CD-ROM

Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen menginap di Hotel Tugu Sri Lestari Blitar (CD + Cetak)

---

Skripsi ini berjudul “Pengaruh Bauran pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Menginap Di Hotel Tugu Sri Lestari Blitar). Pentingnya arti bauran pemasaran terhadap keputusan Konsumen adalah terdiri dari beberapa variabel yaitu produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik dimana masing-masing variabel saling berhubungan dan saling mempengaruhi serta tidak dapat dipisahkan satu dengan yang lainnya walaupun masing-masing variabel mempunyai strategi sendiri.
Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh bauran pemasaran (produk, harga tempat, promosi, orang, proses, bukti fisik) terhadap keputusan konsumen dan untuk menganalisis variabel manakah yang sangat berpengaruh atau dominan varibel bauran pemasaran (produk, harga tempat, promosi, orang, proses, bukti fisik) terhadap keputusan konsumen. Sedangkan hipotesisnya yaitu diduga bahwa bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi, orang, proses dan bukti fisik) mempunyai pengaruh yang positif (signifikan) terhadap keputusan konsumen menginap di Hotel Tugu Sri Lestari Blitar dan diduga bahwa variabel produk yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen menginap di Hotel Tugu Sri Lestari Blitar.
Analisis yang digunakan dalam penelitian ini antara lain adalah analisi regresi linear berganda, uji F dan uji T, untuk mengetahui variabel yang sangat berpengaruh atau dominan terhadap keputusan konsumen. persamaan regresinya adalah Y = -0,586 +0,232X1 +0,163X2 +0,035X3 +0,213X4 +0,023X5 +0,210X6 +0,237X7, dari nilai koefisien regresi tersebut dapat diartikan bahwa bauran pemasaran (produk, harga tempat, promosi, orang, proses, bukti fisik) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen menginap di hotel. Koefisien korelasi berganda sebesar (R) sebesar 0,960 (mendekati 1) menunjukkan adanya hubungan yang sangat kuat antara produk, harga, tempat, promosi, orang, proses dan bukti fisik. hasil koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,904 menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel produk, harga, tempat, promosi, orang, proses bukti fisik memberikan kontribusi 90.4% terhadap keputusan konsumen sedangkan sisanya sebesar 9,6% disebabkan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Selanjutnya uji hipotesis dengan menggunakan uji F, probabilitas sig f sebesar 0.000 < = 5% berarti Ho ditolak dan Ha diterima, serta uji t dengan probalitas sig t sebesar 0,003 dan 0,030 dan 0,016 dan 0,027 dan 0,027 < = 5% berarti Ho ditolak dan Ha diterima artinya produk, harga , promosi, proses dan bukti fisik mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen .Nilai koefisien regresi produk = 0,232> harga = 0,163 tempat = 0,035 promosi = 0,213 orang ¬= 0,023 proses = 0,210 dan bukti fisik 0,237 artinya produk mempunyai pengaruh yang dominan dari pada harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik terhadap keputusan konsumen menginap di Hotel Tugu Sri Lestari Blitar.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

098 MJN2008 NIN p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2008

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

098 MJN2008

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar