CD-ROM

Analisis faktor faktor perilaku konsumen yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor matic di UNMER Malang (CD)

---

Pengambilan keputusan yang dilakukan oleh konsumen dalam pembelian suatu produk tidak saja dipengaruhi oleh stimulus bauran pemasaran, tetapi juga dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial seperti keluarga dan kelompok referensi, dan faktor-faktor psikologis, seperti motivasi dan persepsi seseorang. Dengan demikian kedua faktor tersebut yaitu faktor sosial dan faktor psikologis harus diperhatikan produsen untuk memotivasi konsumennya dalam mengambil keputusan membeli suatu produk. Salah satu produk yang selalu bersaing dalam menciptakan inovasi-inovasi baru adalah sepeda motor matic. Selama ini perusahaan sepeda motor selalu ingin memberikan keunggulan-keunggulan dan kenyamanan bagi para konsumennya dengan memperbaiki dan menciptakan sepeda motor yang sesuai dengan kebutuhan dan selera konsumennya.
Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor perilaku konsumen yang terdiri dari Kelompok Referensi (X1), Keluarga (X2), Kelas Sosial (X3), Motivasi (X4), Persepsi (X5) dalam membeli sepeda motor matic dan untuk mengetahui faktor yang dominan mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli sepeda motor matic. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bhawa variabel kelompok referensi (X1), keluarga (X2), kelas sosial (X3), motivasi (X4) dan persepsi (X5) secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan (0,000 < 0,05) terhadap keputusan pembelian sepeda motor Matic. Berdasarkan hasil uji t diketahui bahwa secara berurutan variabel yang pengaruhnya dominan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Matic adalah variabel kelas sosial (X3) dengan koefisien regresi sebesar 0,296 dibanding variabel lainnya yaitu keluarga (X2), motivasi (X4), kelompok referensi (X1), dan yang terakhir persepsi (X5). Sehubungan dengan hal itu maka produsen hendaknya lebih tanggap dan cepat menyesuaikan diri terhadap kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga mereka tidak beralih ke produk sepeda motor lain. Karena konsumen termotivasi untuk membeli produk sepeda motor Matic, maka pihak produsen hendaknya seiring dengan melakukan inovasi-inovasi sehingga konsumen akan merasa puas dan tidak jenuh

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

063 MJN2008 WID a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2008

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

063 MJN2008

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar