CD-ROM

Analisis swot sebagai dasar keputusan strategi pemasaran pada toko buku Gramrdia (CD)

---

Toko Buku GRAMEDIA merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang penjualan buku, dimana dari sekian banyak cabangnya, Toko Buku GRAMEDIA Basuki Rahmat Malang merupakan Cabang ke-47. Seiring dengan kemajuan teknologi dan adanya kebijakan-kebijakan dari pemerintah, maka manajerial Toko Buku GRAMEDIA harus mampu membuat keputusan-keputusan yang dapat meningkatkan omset toko buku. Pemilihan strategi pemasaran yang tepat merupakan salah satu hasil dari pengambilan keputusan yang tepat, untuk itu diperlukan alat-alat analisis untuk mengetahuinya.
Dari permasalahan tersebut, dapat dirumuskan bahwa permasalahan yang dihadapi adalah “Bagaimana strategi pemasaran yang tepat dengan mempertimbangkan pendekatan analisis SWOT sebagai alat bantu dalam menentukan strategi pemasaran pada Toko Buku GRAMEDIA Basuki Rahmat Malang”.
Adapun teknik analisis kualitatif yang digunakan adalah analisis SWOT, yaitu menganalisis tentang kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi perusahaan. Tetapi sebelum masuk pada analisis SWOT, terlebih dahulu dilakukan penganalisaan lingkungan dengan metode analisis IFAS (Internal Strategic Factor Analysis Summary) untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan lingkungan internal perusahaan, dan EFAS (Eksternal Strategic Factors Analysis Summary) untuk mengidentifikasi peluang dan ancaman lingkungan eksternal perusahaan.
Kemudian dari iFAS dan EFAS dikembangkan menjadi matrik I – E (Internal – Eksternal) untuk mengetahui strategi yang dapat digunakan oleh perusahaan, dan dari matrik IFAS dan EFAS inilah baru dikembangkan ke dalam matrik SWOT. Hal ini dapat dijabarkan menjadi strategi SO (Strenghts dan Opportunities) artinya memanfaatkan kekuatan untuk meraih peluang, ST (Strenghts dan Threats) artinya menggunakan kekuatan untuk mengatasi ancaman, WO (Weaknesses dan Opportunities) artinya memperbaiki kelemahan yang masih potensial untuk mendukung kekuatan meraih peluang atau sasaran yang akan dicapai, dan terakhir adalah WT (Weaknesses dan Threats) artinya meminimalkan kelemahan atau memperbaiki kekurangan agar ancaman tidak menjadi penghambat meraih peluang.
Dari hasil analisis baik lingkungan internal maupun eksternal pada Toko Buku GRAMEDIA Basuki Rahmat Malang, dapat disimpulkan bahwa terdapat kekuatan dan kelemahan serta peluang dan ancaman pada Toko Buku tersebut. Dan berdasarkan hasil analisis SWOT, maka strategi pemasaran yang dapat digunakan oleh Toko Buku GRAMEDIA Basuki Rahmat Malang adalah Strategi Pertumbuhan Konsentrasi Melalui Integrasi Horisontal.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

007 MJN2008 MED a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2008

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

007 MJN2008

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar