CD-ROM

Analisis perbedaan Brand Image antara sepeda motor Honda dan Yamaha (studi pada mahasiswa pengguna sepeda motor honda dan yamaha Fak.ISIP UNMER Malang) (CD)

---

Salah satu tugas penting dalam pemasaran adalah bagaimana menciptakan brand image produk yang baik di mata konsumen. Brand image produk yang baik akan membawa keuntungan bagi perusahaan, yaitu meningkatkan volume penjualan sebab tanpa promosi secara besar-besaran pun, konsumen akan tetap membeli produk tersebut. Brand Image produk adalah salah satu hal penting yang dipertimbangkan oleh konsumen yang akan membeli suatu produk. Sebab pada umumnya baik buruknya suatu produk mencerminkan kualitas dari produk itu sendiri. Apa yang diingat dan disukai konsumen dari suatu produk bisa dijadikan ukuran untuk menilai brand image produk tersebut.Begitu pentingnya brand image suatu produk menyebabkan setiap perusahaan berusaha semaksimal mungkin untuk memantapkan posisi produknya ditempat teratas dalam persaingan yang semakin kompetitif. Tujuan utama para pemasar adalah bagaimana agar produk mereka yang pertama kali terpikirkan atau diingat oleh konsumen ketika akan membeli suatu produk. Tujuan Penelitian, Untuk mengetahui brand image sepeda motor Honda dan Yamaha. Untuk mengetahui perbedaan yang signifikan antara brand image sepeda motor Honda dan brand image sepeda motor Yamaha.

Jenis penelitian ini adalah termasuk jenis penelitian kuantitatif. Jenis penelitian ini adalah termasuk penelitian komparatif/ membandingkan dengan metode statistic diskriptif dan uji t sample independent. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa pengguna sepeda motor Honda dan Yamaha di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Merdeka Malang. Sampel yang diambil sebanyak 75 orang.

Berdasarkan dari hasil analisis rata-rata dapat diketahui nilai yang paling dominant produk Honda sebesar 3,83 pada item harga jual kembali yang tinggi, sedangkan Yamaha nilai rata-rata yang paling dominant adalah sebesar 3,41 dengan item nama perusahaan yang sudah terkenal.

Dari hasil uji t hitung dapat diketahui F hitung untuk variabel citra pembuat (X1) adalah sebesar 2,657 dengan probabilitas sebesar 0,107, oleh karena probabilitas 0,107 > 0,05 maka Ho diterima yaitu tidak ada perbedaan antara citra pembuat Honda dengan Yamaha.

Dari hasil uji t hitung untuk variabel citra produk (X2) adalah sebesar 4,748 dengan probabilitas sebesar 0,033, oleh karena probabilitas 0,033 < dari 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima yaitu tidak ada perbedaan antara citra produk Honda dengan Yamaha

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

018 ANI2007 EFF a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

018 ANI2007

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar