Text

Pengaruh Advertising dan Publisitas terhadap jumlah pengunjung pada Taman Wisata Pemandian Wendit Kabuten Malang (CD + cetak)

---

Sebagai perusahaan yang bergerak dibidang pariwisata, PT Jasa Yasa selaku pengelola Taman Wisata Pemandian Wendit dihadapkan pada permasalahan yang kurang pelaksanaan advertising dan publisitas.
Dari hasil pengamatan yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa perusahaan Daerah Jasa Yasa dalam mempromosikan Taman Wisata Pemandian Wendit melalui pelaksanaan advertising berupa pembuatan dan penyebaran brosur-brosur, penggunaan papan reklame dan pendirian Tourism Information Centre serta pelaksanaan publisitas melalui penyelenggaraan berbagai event yang ditayangkan baik di televisi maupun surat kabar.
Setelah dilakukan pengujian dengan menggunakan analisis korelasi dan analisis regresi, maka diperoleh hasil pengujian sebagai berikut :
a. Hubungan korelasi yang kuat dan searah antara biaya advertising dan pulisitas terhadap volume pengunjung yang ditunjukkan oleh R = 0,99
b. Hasil analisis regresi berganda dapat disusun dalam bentuk persamaan sebagai berikut :
Y = 14.636.713,7111 + 1.194 x1+ 1.865 x2 = -14
Persamaan regresi berganda tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Konstanta = -14.636.713,7111 menunjukkan rata-rata besarnya pengaruh dari berbagai faktor yang mempengaruhi variabel terikat (volume penjualan tiket pengunjung) atau sebagai perkiraan rata-rata nilai Y bila X1 dan X2 dianggap 0.
2. Koefisien regresi X1 sebesar 1.194 menunjukkan besarnya pengaruh variabel X1 yaitu variabel biaya advertising terhadap volume penjualan tiket pengunjung jika variabel bebas lainnya dianggap konstan. Hal ini berarti bila terjadi kenaikan biaya advertising sebesar Rp. 1 maka akan terjadi kenaikan volume penjualan tiket pengunjung sebesar Rp. 1.194 sementara variabel lain dianggap konstan.
3. Koefisien regresi X2 sebesar 1.865 menunjukkan besarnya pengaruh variabel X2 yaitu variabel publisitas terhadap volume penjualan tiket pengunjung jika variabel bebas lain dianggap konstan. Hal ini berarti bila terjadi kenaikan biaya publisitas sebesar Rp. 1 maka akan terjadi kenaikan volume penjualan tiket pengunjung sebesar Rp. 1.865 sementara variabel lain dianggap konstan.
Dari hasil analisis yang telah dijelaskan diatas dapat disimpulkan bahwa variabel publisitas memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap volume pengunjung Taman Wisata Wendit diikuti oleh variabel advertising.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

127 MJN2007 AND p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

127 MJN2007

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar