CD-ROM

Analisis Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen memilih kendaraan bermotor roda dua di Kota Malang (CD)

---

Perilaku konsumen bukanlah sesuatu yang bersifat statis, melainkan terus berubah seiring dengan faktor-faktor yang dapat mempengaruhinya. Kecermatan perusahaan dalam mengamati dan mengikuti perubahan tersebut akan bermanfaat bagi pengembangan pasar dalam jangka pendek ataupun jangka panjang. Dengan demikian perusahaan dituntut untuk memahami perilaku konsumen serta mencermati faktor-faktor perubahannya guna mengintensifkan penjualan produknya.
Begitu pula yang terjadi dalam perilaku pembelian kendaraan roda dua yang dilakukan oleh masyarakat di kota Malang. Hal yang menarik untuk diamati dalam perilaku mereka adalah apa saja yang menjadi pertimbangan utama mereka di dalam membeli produk kendaraan roda dua dengan dan berapa kali intensitas atau frekwensi pembelian produk ini, mengingat bahwa hampir sebagian besar masyarakat di kota Malang tersebut entah karena gengsi atau karena komunitas yang menuntut mereka untuk lebih sering ganti-ganti produk kendaraan roda dua dengan berbagai pertimbangan mengatur pengeluaran-pengeluaran mereka secara mandiri meski masih dengan produk yang bermerk sama yaitu kendaraan roda dua yang saat ini mereka nikmati.
Dari hasil perhitungan koefisien determinasi (R Squared ) sebesar 0,246 yang berarti bahwa perubahan keputusan pembelian (frekwensi pembelian) sebesar 75,4% disebabkan oleh kelompok referensi (X1), pendapatan (X2), motivasi (X3) dan persepsi (X4). Sedangkan sisanya sebesar 75,4 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian. Dilihat dari kuatnya hubungan antara keseluruhan variabel bebas dengan variabel terikat (multiple correlation) adalah sebesar 52,6%. Dari hasil perhitungan pada bab IV menunjukkan bahwa F tabel sebesar 4,40 dan F hitung sebesar 9,092 berarti Ho ditolak dan Ha diterima, atau dengan kata lain bahwa hipotesa pertama, yang menyatakan : “diduga faktor kelompok referensi (X1), pendapatan (X2), motivasi (X¬3) dan persepsi (X4) mempengaruhi keputusan pembelian kendaraan bermotor roda dua”, dapat diterima.
Dengan penghitungan koefisien regresi linier berganda, dapat diketahui bahwa faktor yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor roda dua adalah kelompok referensi (X1) yang ditunjukkan oleh koefisien regresi terbesar yaitu 0,811. Dengan kata lain hipotesis kedua yang menyatakan faktor motivasi (X3) sebagai faktor yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian kendaraan bermotor roda dua tidak terbukti.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

122 MJN2007 MUB a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

122 MJN2007

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar