CD-ROM

Pengaruh bauran promosi terhadap volume penjualan pada PR.Kretek Sumber Agung Malang (CD)

---

Prospek pemasaran perusahaan rokok di Indonesia dewasa ini cukup menjanjikan, hal ini disebabkan karena rokok merupakan salah satu komoditi yang sangat diminati oleh masyarakat baik masyarakat perkotaan maupun masyarakat pedesaan. Permintaan masyarakat terhadap komoditi rokok dari tahun ke tahun menunjukkan adanya peningkatan, namun pada sisi lain jumlah perusahaan rokok baru juga bermunculan sehingga mengakibatkan terjadinya persaingan. Agar perusahaan dapat eksis dan unggul dalam persaingan, maka perusahaan harus menciptakan teknik dan strategi yang jitu dalam persaingan tersebut. Berdasarkan uraian di atas, maka penulis ingin mengetahui dan meneliti lebih jauh tentang kegiatan pemasaran di Perusahaan PR. Kretek Sumber Agung Malang, khususnya tentang seberapa pentingnya bauran promosi dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk yang ditawarkan, sehingga memilih judul: “PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PR. KRETEK SUMBER AGUNG MALANG”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap volume penjualan pada PR. Kretek Sumber Agung Malang dan mengetahui variabel-variabel dari bauran promosi yang berpengaruh dominan terhadap volume penjualan pada PR. Kretek Sumber Agung Malang.
Dengan mengunakan analisis regresi linier berganda didapatkan hasil : dari hasil uji korelasi berganda terdapat hubungan yang sangat kuat dan searah antara advertising, personal selling, dan sales promotion dengan volume penjualan pada Perusahaan Rokok Kretek Sumber Agung Malang. Besarnya koefisien determinasi (R2) = 0,999 dan setelah disesuaikan didapatkan nilai R adjustnya sebesar 0,995 menunjukkan bahwa variabel Advertising (X1), Personal selling (X2) dan Sales promotion (X3) secara bersama-sama memberikan kontribusi/sumbangan sebesar 99,5% terhadap perubahan volume penjualan (Y), sedangkan sisanya sebesar 0,5% merupakan sumbangan/kontribusi variabel lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.
Dari hasil perhitungan analisis dengan menggunakan program SPSS for Windows, dengan tingkat kepercayaan 95% ( = 5%) dan df = 3 ; 1 diperoleh nilai Ftabel = 225 sedangkan nilai Fhitung = 267,385 sehingga dapat dikatakan Fhitung lebih besar dari Ftabel sehingga Ho ditolak atau Ha diterima. Sehingga hipotesis I yang menyatakan bahwa diduga secara bersama-sama variabel Advertising (X1), Personal selling (X2) dan Sales promotion (X3) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan (Y), dapat diterima atau dibuktikan secara statistik. Dilihat dari besarnya koefisien regresi dapat diketahui variabel bebas X1 (Advertising) adalah variabel bebas yang mempunyai pengaruh dominan dibandingkan dengan variabel bebas yang lain. Hal ini dapat diketahui karena variabel bebas X1 (Advertising) mempunyai nilai koefisien regresi tertinggi yaitu 42,053 dibandingkan dengan variabel bebas yang lain. Sehingga hipotesis kedua yang menyatakan bahwa advertising mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian dapat diterima dan telah teruji secara statistik.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

090 MJN2007 NDA p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

090 MJN2007

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar