CD-ROM

Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada konsumen The Reds Distro Malang) (CD)

---

Skripsi ini berjudul “Pengaruh Bauran pemasaran Terhadap Keputusan pembelian ( Studi Kasus Pada Konsumen The Reds Distro Malang”) Merupakan hasil penelitian pada The Reds Distro. Pentingnya arti Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian adalah terdiri dari beberapa variabel yang merupakan kegiatan pemasaran yaitu produk, harga, saluran distribusi dan promosi, dimana masing-masing variabel saling berhubungan dan saling mempengaruhi serta tidak dapat dipisahkan satu dengan yang lainnya walaupun masing-masing variabel mempunyai strategi sendiri.
Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis seberapa besar pengaruh faktor Bauran Pemasaran (Product, Price, Place dan Promotion) terhadap keputusan pembelian dan untuk menganalisis variabel manakah yang sangat berpengaruh atau dominan diantara faktor-faktor Bauran Pemasaran (Product, Price, Place dan Promotion) terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hipotesisnya yaitu diduga bahwa Bauran Pemasaran (Product, Price, Place dan Promotion) mempunyai pengaruh yang positif (signifikan) terhadap keputusan pembelian pada The Reds Distro dan diduga bahwa harga yang sangat berpengaruh atau dominan diantara faktor-faktor Bauran Pemasaran (Product, Price, Place dan Promotion) terhadap keputusan pembelian pada The Reds Distro Malang.
Analisis yang digunakan dalam penelitian ini antara lain adalah regresi linear berganda, uji t, dan uji F, untuk mengetahui variabel yang sangat berpengaruh atau dominan terhadap keputusan pembelian.
Persamaan regresinya adalah Y = 0,244 + 0,226 X1 + 0.332 X2 + 0,211 X3 + 0,254 X4, dari nilai koefisien regresi tersebut dapat diartikan bahwa Bauran Pemasaran (Product, Price, Place dan Promotion) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada The Reds Distro. Koefisien korelasi berganda sebesar (R) sebesar 0,977 (mendekati 1) menunjukkan adanya hubungan yang sangat kuat antara produk, harga, saluran distribusi dan promosi, hasil koefisien determinasi (R2) sebesar 0,955menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel produk, harga, saluran distribusi dan promosi memberikan kontribusi 95.5% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 4.5% disebabkan oleh variabel lain yang tidak tercakup dalam penelitian ini seperti budaya, kelas sosial dan lain-lain.
Selanjutnya uji hipotesis dengan menggunakan uji F, probabilitas sebesar 0.000 < = 5% berarti Ho ditolak dan Ha diterima, serta uji t dengan probalitas sebesar 0,015 dan 0,002 dan 0,037 dan 0,023 < = 5% berarti Ho ditolak dan Ha diterima artinya produk, harga , saluran diistribusi dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan keputusan pembelian.Nilai koefisien regresi produk = 0,226> harga = 0,332saluran distribusi = 0,211 promosi = 0,254 artinya Harga mempunyai pengaruh yang dominan dari pada produk, saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada The Reds Distro Malang

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

071 MJN2007 MAK p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

071 MJN2007

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar