CD-ROM

Analisis pengaruh ekuitas merek (Brand Equity) terhadap keputusan pembelian telepon seluler merek Nokia (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang) (CD)

---

Persaingan yang ketat menuntut perusahan untuk membuat suatu cara agar dapat memenangkan pasar. Strategi yang telah dibuat harus diimplementasikan. Untuk dapat membuat strategi diperlukan penanaman merek produk. Merek dapat menunjukkan identitas suatu produk dan membangun loyalitas konsumen yang akan mendukung keberadaaan perusahaan dimasa yang akan datang. Berbagai strategi pemasaran dilakukan untuk menjual produk mereka ke pasar. Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh variabel ekuitas merek (Brand Equity) yang terdiri dari loyalitas merek (brand loyality), kesadaran merek (brand awareness), kesan kualitas (perceived quality) dan asosiasi merek (brand association) pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk telepon seluler merek Nokia. Untuk menganalisis diantara variabel ekuitas merek (Brand Equity) yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian.
Identifikasi Variabel, .yang menjadi variabel bebas adalah ekuitas merek (X) yang terdiri dari : Brand Loyality (X1), Brand Awareness (X2), Perceived Quality (X3), Brand Association (X4). Yang menjadi variabel terikat yaitu Keputusan pembelian (Y) Populasi dalam penelitian ini, yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang yang pernah membeli serta menggunakan produk HP.NOKIA. Jumlah populasi tidak teridentifikasi. Sumber Data, Data yang dikumpulkan oleh peneliti adalah data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari objek penelitian dengan mengamati dan melakukan tanya jawab langsung dengan orang-orang atau responden yang dipilih oleh peneliti. Teknik Analisis Data, Uji validitas dan reliabilitas, Regresi Berganda, Uji F, Uji T.
Dari hasil penelitian dapat diketahui faktor-faktor perilaku konsumen terdiri dari Brand Loyality, Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association berpengaruh terhadap keputusan membeli secara statistik dapat diterima atau teruji.Berdasarkan analsiis maka dapat diketahui bahwa variabel Brand Loyality, Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association berpengaruh signifikan.Dari hasil analisis dapat diketahui variabel Brand Loyality, Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association mempunyai pengaruh terhadap keputusan membeli, variabel Brand Association (X4) adalah faktor yang berpengaruh dominan di antara faktor lain terhadap keputusan membeli (Y) produk ponsel Nokia pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang yaitu dengan melihat besarnya koefisien regresi variabel perilaku konsumen yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

054 MJN2007 FAU a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

054 MJN2007

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar