CD-ROM

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan berbelanja pada Planet Surf (CD)

---

Dengan semakin derasnya arus informasi yang masuk secara langsung maupun tidak langsung akan membawa perubahan pada cara pandang, cara pikir, dan perilaku masyarakat terhadap satu hal. Peranan konsumen dalam mengambil keputusan dalam membeli terdapat beberapa faktor yang harus dipahami dan dipelajari oleh perusahaan di dalam melakukan kegiatan permasaran. Mengenali perilaku konsumen tidaklah mudah dipelajari, kadang mereka terus terang menyatakan kebutuhan dan keinginannya namun sering pula mereka bertindak sebaliknya. Mungkin mereka tidak memahami motivasi mereka secara lebih mendalam, sehingga mereka sering pula bereaksi untuk mengubah pikiran mereka pada menit-menit terakhir sebelum akhirnya melakukan keputusan pembelian. Dengan memahami apa yang menjadi faktor-faktor pembeli yang dipengaruhi oleh rangsangan luar dan keputusan pembelian dari dalam akan mempunyai keuntungan besar atas para pesaingnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan berbelanja di Planet Surf dan untuk mengetahui faktor yang paling dominan yang dijadikan dasar dalam pemgambilan keputusan berbelanja di Planet Surf. Teknik analisis yang digunakan analisis regresi linier berganda, uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa variabel motivasi (X1), kepribadian dan konsep diri (X2), kebudayaan (X3), referensi kelompok (X4) dan aktivitas pemasaran (X5) secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli pada Planet Surf. Variabel motivasi (X1), kepribadian dan konsep diri (X2), referensi kelompok (X4) dan aktivitas pemasaran (X5) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli pada Planet Surf. Sedangkan kebudayaan (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli pada Planet Surf. Aktivitas pemasaran merupakan variabel dominan berpengaruh terhadap keputusan membeli pada Planet Surf. Hendaknya perusahaan menjalin hubungan baik dengan karyawan, konsumen, masyarakat, pemasok, dan pemerintah agar kelangsungan hidup perusahaan tetap terjaga. Hendaknya perusahaan meningkatkan aktivitas perusahaan karena dengan meningkatkan aktivitas pemasaran tersebut akan memberikan posisi yang strategis bagi perusahaan di persaingan pasar.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

033 MJN2007 KUR a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

033 MJN2007

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar