CD-ROM

Pengaruh promotional mix terhadap volume penjualan jasa kamar pada hotel Montana I Malang (CD)

---

Promosi dilaksanakan untuk menginformasikan, mempengaruhi dan mengingatkan konsumen akan produk barang atau jasa yang ditawarkan. Kegiatan promosi meliputi empat kegiatan yaitu periklanan, promosi penjualan, personal selling dan publisitas. Komponen-komponen promosi tersebut dikenal dengan bauran promosi atau Promotional mix. Semua kegiatan promosi tersebut ditujukan pada peningkatan penjualan jasa kamar. Pertumbuhan penjualan akan selalu meningkat sejauh pelaksanaannya didasarkan pada perencanaan yang dapat mencapai usaha serta dilakukan secara terus-menerus. Tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Promotional mix yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, personal selling dan publisitas yang diterapkan oleh Hotel Montana I Malang dalam kegiatan pemasarannya terhadap volume penjualan jasa kamar yang dicapai oleh perusahaan serta untuk mengetahui variabel mana dari Promotional mix yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, personal selling dan publisitas yang berpengaruh paling dominan terhadap volume penjualan jasa kamar pada Hotel Montana I Malang.
Dari hasil perhitungan secara statistik diperoleh nilai Fhitung sebesar 11702,627 sedangkan Ftabel pada  = 5%, df1 = 4, dan df2 = 6 sebesar 4,53 hal ini berarti Fhitung > Ftabel (11702,627 > 4,53) sedangkan probabilitasnya lebih kecil dari  = 0,05 (0,007 < 0,05), maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti bahwa hipotesis pertama, diduga variabel periklanan (X1), promosi penjualan (X2), personal selling (X3) dan publisitas (X4) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap volume penjualan jasa kamar (Y) teruji. Berarti bahwa variabel bebas periklanan (X1), promosi penjualan (X2), personal selling (X3) dan publisitas (X4) secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel volume penjualan jasa kamar (Y). Sedangkan pengujian dengan uji t bahwa variabel bebas periklanan (X1), promosi penjualan (X2), personal selling (X3) dan publisitas (X4) secara parsial berpengaruh signifikan. Berdasarkan perbandingan besarnya koefisien regresi masing-masing variabel bebas yang signifikan yaitu periklanan (X1), promosi penjualan (X2), personal selling (X3) dan publisitas (X4), diketahui bahwa variabel periklanan (X1) merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap volume penjualan jasa kamar karena memiliki koefisien regresi paling besar sebesar 698,614, dibandingkan dengan variabel promosi penjualan (X2) sebesar 51,526, personal selling (X3) sebesar 43,675 dan publisitas (X4) sebesar 13,303.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

009 MJN2007 RIY p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

009 MJN2007

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar