CD-ROM

Analisis unsur retail marketing pada hypermart Malang Town square (Matos) (CD)

---

Ririn Febtriana, Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP Unmer Malang. Analisis unsur retail marketing pada hypermart Malang Town Square. Pembimbing I: Rooswidjajani dan pembimbing II: Andi Wijayanto.

Hypermart Malang Town Square (MATOS) merupakan perusahaan retail baru dimana harus dapat bersaing dengan perusahaan yang menjalankan bisnis sejenis, dalam upaya meningkatkan penjualan harus dapat melakukan promosi yang gencar agar konsumen merasa tertarik untuk berkunjung dan berbelanja, untuk itu pihak hypermart harus dapat menerapkan strateginya dengan menggunakan unsur atau elemen dari retail marketing. Maka dari itu perlu dilakukan penelitian tentang analisis unsur retail marketing pada hypermart malang town square.

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pandangan konsumen tentang unsur retail marketing (yang mempunyai komponen merchandise, price, location, space, atmosfer, retail serive dan promotion mix) dan untuk mengetahui variabel unsur retail marketing yang menjadi keunggulan hypermart matos. Kegunaan penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangan untuk menyusun program bauran pemasaran untuk memenangkan persaingan yang dilakukan oleh hypermart matos.

Penelitian ini mengunakan metode eksploratori. Jenis penelitian ini adalah survey dimana penelitian dilakukan untuk memperoleh fakta dari gejala yang ada dan mencari keterangan secara faktual, baik tentang institusi sosial, ekonomi, atau politik dari suatu kelompok ataupun suatu daerah. Penelitian dilakukan pada Hypermart Malang Town Square . Populasi yang digunakan adalah konsumen yang pernah berbelanja di hypermart matos selama penelitian berlangsung. Sampel yang diambil adalah sebanyak 30 responden.

Penelitian menyimpulkan bahwa variabel unsur retail marketing yang terdiri dari merchandise, price, location, space, atmosfer, retail service dan promotion mix menjadi keunggulan pada hypermart matos. Penelitian ini sudah merefleksikan dan menerapkan teori-teori yang merupakan dasar kerangka berpikir dalam memecahkan permasalahan yang ada yaitu manakah diantara variabel merchandise, price, location, space, atmosfer, retail service dan promotion mix yang menjadi keunggulan hypermart menurut konsumen. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel unsur retail marketing pada hypermart matos dipertimbangkan konsumen dalam melakukan pembelian, dan merchandise merupakan unsur retail marketing yang menjadi pertimbangan utama konsumen untuk berbelanja di hypermart Malang Town Square, sedangkan variabel price, location, space, atmosfer, retail service dan promotion mix, merupakan unsur retail marketing yang kurang menjadi bahan pertimbangan utama bagi konsumen untuk berbelanja di hypermart MATOS.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

003 ANI2007 FEB a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

003 ANI2007

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar