CD-ROM

Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap ponsel merk "Siemens" (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang) (CD)

---

Dalam penelitian ini diperoleh 2 konsep yaitu analisis factor-faktor marketing mix yang mempengaruhui konsumen dalam mengkonsumsi dan menjadi pengguna produk ponsel merk Siemens Konsep analisis faktor-faktor marketing mix pengaruh dan hubungan marketing mix yang mempengaruhi keputusan pembelian produk handphone selanjutnya dijabarkan menjadi empat variabel yaitu produk (X1), harga (X2), tempat (X3) dan promosi (X4) yang merupakan variabel bebas, sedangkan konsep mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian produk dijabarkan menjadi sebuah variabel yaitu keputusan pembelian produk handphone (Y) yang merupakan variabel terikat.
Dari beberapa variabel yang ditetapkan selanjutnya dapat dirumuskan hipotesis dalam penelitian ini yaitu diduga bahwa produk, harga, tempat dan promosi mempunyai pengaruh yang bermakna terhadap pembelian produk handphone yang merupakan hipotesis pertama, dan diduga bahwa promosi mempunyai pengaruh paling dominan terhadap pembelian produk handphone merk siemens dibandingkan dengan faktor yang lain yang merupakan hipotesis kedua. Selanjutnya untuk menguji kedua hipotesis tersebut digunakan analisa regresi berganda. Interpretasi dari hasil pengujian analisis regresi berganda adalah sebagai berikut :
Dari pengujian hipotesis pertama dapat dilihat bahwa untuk membeli produk handphone konsumen dipengaruhi oleh faktor produk, harga, tempat dan. Produk atau kualitas produk akan mempengaruhi seseorang dalam membeli produk handphone, terutama pada bahan-bahan yang digunakan di dalam proses produksi handphone tentunya akan disesuaikan dengan harga yang layak untuk produk handphone yang dihasilkan
Bahwasanya produsen handphone merk siemens dalam usaha mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian produk harus mempertimbangkan produk, harga, tempat serta promosi yang dilakukan produsen terhadap produk yang ditawarkannya. Hal ini merupakan suatu konsep yang diterapkan oleh pihak produsen terhadap metode marketing mix yaitu dengan mempertimbangkan produk, harga, tempat juga promosi yang dilakukan perusahaan. Dengan demikian metode marketing mix yang termasuk di dalamnya produk, harga, tempat juga promosi merupakan variabel yang berpengaruh pada mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian produk handphone. Hal ini ditunjukkan dengan penelitian yang telah dilakukan oleh penulis dengan melakukan penelitian pada para responden sebagai obyek yang potensial untuk dilakukan penelitian, dan didapat tingkat pengaruh dan hubungan sebesar 0,560 atau 56,0%.
Berdasarkan analisa yang telah dilakukan penulis dapat diketahui sumbangan dari masing-masing variabel terhadap pengaruh perilaku konsumen dalam pembelian produk. Dari masing-masing variabel tersebut variabel harga (X2) merupakan variabel yang paling dominan, yaitu dengan memberikan kontribusi sebesar 1,303 atau 130,0%, kemudian diikuti oleh variabel promosi (X4) sebesar 0,186 atau 18,60%, kemudian diikuti pula variabel place (X3) sebesar 0,167 atau sebesar 16,70% serta diikuti pula oleh variabel produk (X1) sebesar -0,772 atau -77,2%. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seseorang dalam hal ini mahasiswa sebagai pengguna produk ponsel merk siemens, di dalam melakukan pembelian atau mengkonsumsi suatu produk khususnya handphone banyak dipengaruhi oleh harga ditawarkan oleh produsen disamping produk, promosi dan tempat yang juga ditawarkan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

228 MJN2006 SOD p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

228 MJN2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar