CD-ROM

Analisis pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan membeli produk di planet surf Malang : Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Unmer Malang (CD)

---

Pertimbangan adanya persaingan dalam dunia usaha yang semakin kompetitif, mendorong perlunya pelaksanaan kegiatan pemasaran yang dilakukan secara intensif dan menjadi salah satu aktivitas pokok yang harus dilakukan produsen dalam usaha mempertahankan kelangsungan hidupnya dan untuk meraih konsumen sebanyak-banyaknya. Pemahaman tentang perilaku konsumen cukup sulit dan manusia adalah individu yang kompleks karena dipengaruhi berbagai faktor. Faktor internal yaitu faktor yang mendorong seseorang untuk melakukan aktivitas pembelian yang berasal dari dalam diri individu, meliputi faktor kebudayaan, sosial, pribadi maupun psikologis. Pemahaman tentang konsumen dapat dilakukan dengan mengadakan penelitian sehingga dapat diukur dan menilai keinginan sikap serta perilaku. Rumusan masalah dalam penelitian adalah apakah faktor internal yang terdiri dari budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang membeli produk di Planet Surf dan diantara faktor-faktor internal tersebut di atas, manakah yang mempunyai pengaruh dominan terhadap perilaku Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang dalam memutuskan membeli produk di Planet Surf. Dengan demikian tujuan penelitian yaitu : untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor internal yang terdiri dari budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap perilaku mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang dalam memutuskan membeli produk di Planet Surf dan untuk mengetahui diantara faktor-faktor internal tersebut di atas, manakah yang mempunyai pengaruh dominan terhadap perilaku Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang dalam memutuskan membeli produk di Planet Surf. Berdasarkan permasalahan dan teori yang ada, maka dapat ditarik suatu hipotesis sebagai berikut : diduga faktor-faktor internal yang terdiri dari : budaya, sosial, pribadi dan psikologis mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang dalam memutuskan membeli produk di Planet Surf dan diduga faktor pribadi mempunyai pengaruh dominan terhadap perilaku Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang dalam memutuskan membeli produk di Planet Surf.
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, sedangkan pengujian hipotesisnya menggunakan analisis uji F, uji t, dan uji bobot koefisien regresi.
Berdasarkan hasil analisis data dapat diketahui bahwa variabel budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh positif (searah) terhadap keputusan mahasiswa dalam membeli produk di Planet Surf. Hal ini ditunjukkan dari nilai koefisien regresi variabel budaya sebesar 0,160, koefisien regresi variabel sosial, 0,233, koefisien regresi variabel pribadi sebesar 0,385 dan koefisien regresi variabel psikologis sebesar 0,269. Hasil analisis data melalui Uji F dan Uji t diketahui bahwa secara bersama maupun secara parsial variabel budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam membeli produk di Planet Surf Malang. Analisis uji bobot diketahui bahwa faktor pribadi merupakan faktor yang berpengaruh dominan terhadap keputusan mahasiswa untuk membeli di Planet Surf. Hal ini bisa dilihat dari nilai koefisien regresinya variabel pribadi lebih besar dibandingkan variabel budaya, sosial dan psikologis.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

224 MJN2006 EDY a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

224 MJN2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar