CD-ROM

Analisis pengaruh marketing mix terhadap keputusan menggunakan produk dan jasa di Natasha Skin Care Malang (CD)

---

Pemahaman tentang perilaku konsumen tidak terlepas dari aktivitas pemasaran yang dilakukan oleh suatu perusahaan.. Kegiatan bauran pemasaran adalah sarana faktor-faktor dapat dikuasai oleh marketing manajer dalam rangka mempengaruhi permintaan terhadap barang dan jasa perusahaan, dimana meliputi unsur product (produk), price (harga), place (tempat) dan promotion (promosi). Faktor produk mempunyai pengertian yaitu barang atau jasa yang disediakan oleh perusahaan untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Sedangkan harga adalah sejumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen untuk mendapatkan suatu produk, kemudian distribusi dalam penelitian didefinisikan sebagai tempat atau lokasi produsen, selanjutnya promosi merupakan aktivitas pemasaran yang dilaksanakan perusahaan dalam rangka memperkenalkan produknya kepada konsumen.
Natasha Skin Care merupakan usaha di bidang perawatan kulit wajah. Kulit wajah adalah anugrah, yang membutuhkan perawatan secara khusus dan eksklusif, karena tidak ada kulit yang diciptakan sama.
Natasha Skin Care memberikan solusi keunikan kebutuhan perawatan kulit wajah yang menghadapi masalah seperti acne (jerawat), komedo, scar (bopeng), hyperpigmentation (flek hitam), photoaging (penuaan dini), enlarge pores (pori-pori besar), wrinkle (keriput), kulit kusam dan kering, sensitif dan sebagainya. Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, dapat diambil rumusan masalah : apakah ada pengaruh marketing mix yang terdiri dari produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan konsumen menggunakan produk dan jasa di Natasha Skin Care dan diantara marketing mix (produk, harga, distribusi dan promosi) manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen menggunakan produk dan jasa di Natasha Skin Care, sehingga tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh marketing mix yang terdiri dari produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan konsumen menggunakan produk dan jasa di Natasha Skin Care dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh yang dominan diantara marketing mix (produk, harga, distribusi dan promosi) terhadap keputusan konsumen menggunakan produk dan jasa di Natasha Skin Care .
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, selanjutnya dalam pengujian hipotesis digunakan analisis uji F, uji t dan pembobotan nilai koefisien regresi untuk mengetahui variabel bebas yang berpengaruh dominan terhadap variabel terikat. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa marketing mix yang terdiri dari variabel produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan produk/jasa di Natasha Skin Care Malang. Hasil komposisi nilai koefisien regresi antara produk, harga, distribusi dan promosi diketahui bahwa variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan produk/jasa di Natasha Skin Care Malang yaitu variabel produk, karena memiliki nilai koefisien regresi paling besar dibandingkan variabel harga, distribusi dan promosi.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

222 MJN2006 MUJ a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

222 MJN2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar