CD-ROM

Pengaruh bauran promosi terhadap peningkatan volume penjualan pada PT. Pesona Remaja Malang (CD)

---

Pelaksanaan kegiatan bauran promosi yang ada di perusahaan Garmen PT. Pesona Remaja masih bersifat terbatas dan dapat dikatakan kurang karena hanya tergantung pada media tertentu saja. Sedangkan perusahaan-perusahaan pesaing menggunakan media yang lebih bervariasi dan lebih luas jangkauannya, sehingga produknya lebih dikenal oleh masyarakat luas. Penerapan bauran promosi yang tepat perlu dilakukan mengingat perusahaan yang bergerak di bidang industri garmen PT. Pesona Remaja Malang telah berkembang, oleh karena itu perusahaan dituntut untuk dapat menentukan kegiatan promosi mana yang yang tepat dan dapat dilakukan secara kontinu. Promosi yang tepat ini diharapkan mampu berperan penting dalam memelihara loyalitas konsumen terhadap produk-produk yang dihasilkan oleh perusahaan, sehingga perusahaan mampu bersaing dalam menguasai pasar. Seperti diketahui dewasa ini, masing-masing perusahaan harus mampu menonjolkan apa yang menarik dari produknya agar konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut. Berdasarkan dari latar belakang tersebut diatas, maka diajukan judul “Pengaruh Bauran promosi Terhadap Peningkatan Volume Penjualan pada PT Pesona Remaja Malang”.
Dengan demikian dapat diambil suatu rumusan masalah yaitu: 1) Apakah variabel bauran promosi yang terdiri dari advertising, personal selling dan sales promotion berpengaruh sigbifikan terhadap volume penjualan produk pada PT. Pesona Remaja Malang? 2) Dari beberapa variabel bauran promosi yang terdiri dari advertising, personal selling dan sales promotion, variabel manakah yang berpengaruh dominan terhadap volume penjualan produk pada PT. Pesona Remaja Malang?
Dengan menggunakan analisis regresi linier berganda didapatkan dari hasil perhitungan analisis dengan menggunakan program SPSS for Windows, dengan tingkat kepercayaan 95% ( = 5%) dan df = 3 ; 2 diperoleh nilai Ftabel = 99,17 sedangkan nilai Fhitung = 326,648 sehingga dapat dikatakan Fhitung lebih besar dari Ftabel sehingga Ho ditolak atau Ha diterima. Sehingga hipotesis I yang menyatakan bahwa diduga secara bersama-sama variabel Advertising (X1), Personal selling (X2) dan Sales promotion (X3) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan (Y), dapat diterima atau dibuktikan secara statistik. Dilihat dari besarnya koefisien regresi dapat diketahui variabel bebas X1 (Advertising) adalah variabel bebas yang mempunyai pengaruh dominan dibandingkan dengan variabel bebas yang lain. Hal ini dapat diketahui karena variabel bebas X1 (Advertising) mempunyai nilai koefisien regresi tertinggi yaitu 69,360 dibandingkan dengan variabel bebas yang lain. Sehingga hipotesis kedua yang menyatakan bahwa advertising mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian dapat diterima dan telah teruji secara statistik, dan besarnya koefisien determinasi (R2) = 0,999 dan setelah disesuaikan didapatkan nilai R adjustnya sebesar 0,995 menunjukkan bahwa variabel Advertising (X1), Personal selling (X2) dan Sales promotion (X3) secara bersama-sama memberikan kontribusi/sumbangan sebesar 99,5% terhadap perubahan volume penjualan (Y), sedangkan sisanya sebesar 0,5% merupakan sumbangan/kontribusi variabel lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

220 MJN2006 JAY p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

220 MJN2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar