CD-ROM

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk sepatu merk NIKE : studi pada mahasiswa fak. Ekonomi UNMER Malang (CD)

---

Dalam melakukan pembelian, perilaku konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis. Maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-fakor yang menentukan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produk sepatu merk “NIKE“ yang sedang marak dikalangan para remaja maupun orang dewasa di kota-kota besar. Dan perusahaan “NIKE“ itu tidak hanya memproduksi sepatu tetapi berbagai macam produk diantaranya kaos, tas, perlengkapan olah raga dan sebagainya. Dalam penelitian ini penulis menekankan pada pembelian produk sepatu dengan berusaha menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk sepatu terutama mengenai motivasi, gaya hidup, produk dan kelompok referensi. Di Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang banyak mahasiswa yang tertarik untuk menggunakan produk sepatu merk “NIKE“ karena desain yang bagus dan berkualitas sehingga bisa mengikuti perkembangan zaman, dan tetapi juga digunakan untuk meningkatkan prestise dan mengikuti gaya hidup sehingga perlu di telaah.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor erilaku konsumen (motivasi, gaya hidup, produk dan kelompok referensi) yang berpengaruh dalam keputusan melakukan pembelian produk sepatu merk NIKE dan untuk mengetahui faktor-faktor perilaku konsumen yang paling dominan (motivasi, gaya hidup, produk dan kelompok referensi) dalam mempengaruhi pengambilan keputusan untuk melakukan pembeliaan. Sampel dalam penelitian berjumlah 56 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil uji F menunjukkan bahwa variabel motivasi, gaya hidup, produk, dan kelompok referensi secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu merk NIKE. Hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial variabel motivasi, gaya hidup, produk, dan kelompok referensi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu merk NIKE. Motivasi merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepatu merk NIKE. Motivasi, gaya hidup, produk, dan kelompok referensi memiliki hubungan yang kuat dengan keputusan pembelian produk sepatu merk NIKE, hal ini ditunjukkan dari nilai koefisien korelasi berganda sebesar 0,837. Sedangkan kontribusi variabel motivasi, gaya hidup, produk, dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian sepatu merk NIKE adalah sebesar 67,8% artinya sebesar 67,8% keputusan pembelian sepatu merk NIKE ditentukan oleh motivasi, gaya hidup, produk, dan kelompok referensi, sedangkan sisanya sebesar 32,2% disebabkan oleh variabel lain yang tidak tercakup dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

188 MJN2006 TRI a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

188 MJN2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar