CD-ROM

pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk semen Gresik : studi pada konsumen Semen Gresik di Perumahan sari Madu RT 01 s/d 03 RW 01 desa Siti Rejo Wagir Malang (CD)

---

Perekonomian kita sedang dilanda kelesuan tetapi persaingan di dalam produk semen semakin tajam dan masih ada di kalangan masyarakat yang belum mengenal jauh produk Semen Gresik, untuk itu perusahaan Semen Gresik harus lebih memahami arti pentingnya pengaruh bauran pemasaran diantaranya produk, harga, saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian produk semen guna merangkul konsumen sebanyak mungkin. Sedangkan rumusan masalah dalam penelitian adalah apakah faktor Bauran Pemasaran {Produk (X ), Harga (X ), saluran distribusi (X ), dan promosi (X )} berpengaruh positif secara menyeluruh terhadap keputusan pembelian produk Semen dan diantara bauran pemasaran {Produk (X ), Harga (X ), saluran distribusi (X ), dan promosi (X )} variabel mana yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk Semen Gresik di Perumahan Sari Madu RT: 01 s/d 03 RW: 01 Desa Siti Rejo Wagir Malang. Dengan demikian tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh variabel Bauran Pemasaran secara menyeluruh dan untuk mengetahui faktor manakah dari variabel Bauran Pemasaran yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian Semen Gresik di Perumahan Sari Madu RT: 01 s/d 03 RW: 01 Desa Siti Rejo Wagir Malang.
Dalam analisis data untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, saluran distribusi dan promosi dengan menggunakan teknik regresi linier berganda. Sedangkan untuk menguji tingkat signifikasi (Uji Hipotesis) pengaruh tersebut menggunakan uji tingkat signifikansi melalui uji F dan uji t. Dari hasil analisis regresi dan hasil Uji F menunjukkan bahwa keempat variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh signifikan yaitu Produk (X ), Harga (X ), saluran distribusi (X ), dan promosi (X ). Selanjutnya variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian adalah promosi karena memiliki nilai koefisien regresi paling besar dibandingkan dengan ketiga variabel bebas lainnya yaitu produk, harga dan saluran distribusi. Atas dasar pertimbangan tersebut dapat disarankan : Dalam pelaksanaan kegiatan promosinya perusahaan lebih selektif dan jeli untuk memilih media promosi yang digunakannya, sehingga bisa mendapatkan hasil yang optimal dengan biaya yang seefisien mungkin. Dan Kegiatan promosi sebaiknya lebih ditingkatkan lagi sehingga diharapkan masyarakat akan tahu dan tertarik dalam membeli produk juga tidak boleh mengabaikan ketiga variabel bebas lainnya yaitu produk, harga, saluran distribusi

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

022 ANI2006 SYA p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

022 ANI2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar