CD-ROM

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsuumen terhadap keputusan membeli produk ponsel : studi pada Mahasiswa Pengguna Ponsel Merek Nokia Di FE UNMER Malang (CD)

---

Bagi masyarakat Indonesia produk ponsel sudah bukan merupakan barang yang baru karena produk ini sudah lama hadir dan hampir semua lapisan masyarakat menggunakannya terutama bagi kalangan bisnis dan mahasiswa. Saat ini ponsel tidak hanya digunakan sebagai sarana komunikasi tetapi juga digunakan untuk meningkatkan prestise dan mengikuti trend atau gaya hidup. Bagi sebagian besar mahasiswa ponsel sangat membantu kegiatan komunikasi dengan orang tua, teman maupun dosen. Hal ini menjadi tantangan bagi perusahaan ponsel untuk saling memperebutkan pangsa pasar dengan cara menarik konsumen melalui brand image yang positif.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor perilaku konsumen yang terdiri dari kelompok referensi, kelas sosial, gaya hidup, motivasi dan persepsi berpengaruh terhadap keputusan membeli produk ponsel Nokia di Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang dan untuk mengetahui faktor-faktor perilaku konsumen yang terdiri dari kelompok referensi, kelas sosial, gaya hidup, motivasi dan persepsi yang berpengaruh dominan terhadap keputusan membeli produk ponsel Nokia di Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang. Sedangkan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil penelitan menunjukkan bahwa variabel kelompok referensi (X1), kelas sosial (X2), gaya hidup (X3), motivasi (X4) dan persepsi (X5) secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli produk ponsel Nokia di Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang. Hasil uji t menunjukkan bahwa secara berurutan variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli produk ponsel Nokia di Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang adalah variabel motivasi (X4), persepsi (X5), gaya hidup (X3), kelas sosial (X2) dan yang terakhir kelompok referensi (X1). Karena konsumen termotivasi untuk membeli produk ponsel Nokia, maka pihak produsen harus seiring dengan melakukan inovasi-inovasi sehingga konsumen akan merasa puas dan tidak jenuh.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

181 MJN2006 NUR a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

181 MJN2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar