CD-ROM

Pengaruh marketing mix dan kelompok referensi terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah : studi konsumen pada Perumahan Taman Permata Asri Desa Sitirejo Wagir Malang (CD)

---

Hasan Sulaiman NPK 01320030 Jurusan Ilmu Administrasi Niaga, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. “Pengaruh Marketing Mix dan Kelompok Referensi Terhadap Keputuan Konsumen Dalam Memberi Rumah (Studi Konsumen Pada Perumahan Taman Permata Asri Desa Sitirejo Wagir Malang.” Dosen Pembimbing I Wahyu Wiyani dan Pembimbing II Eko Agus Susilo.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh marketing mix dan kelompok referensi yang menjadi acuan/rujukan seorang konsumen dalam melakukan pembelian rumah di Perumahan Taman Permata Asri Desa Sitirejo Kecamatan Wagir Malang. Serta memberikan sumbangan informasi yang relevan dan dapat menjadi referensi tentang perilaku konsumen yang berkaitan dengan “pengaruh marketing mix dan kelompok referensi terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah”.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan jenis penelitian survey. Penelitian ini dilaksanakan tepatnya di Perumahan Taman Permata Asri Desa Sitirejo Kecamatan Wagir Malang, dan sampel sebesar 62 responden.
Berdasarkan hasil analisis statistik menunjukkan bahwa variabel produk, harga, promosi, tempat dan kelompok referensi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah yang ditunjukkan dengan nila Fhitung lebih besar dari Ftabel (10,590 > 2,38) dan probabilitasnya sebesar 0,000 lebih kecil dari  = 0,05 (0,000 < 0,05). Pada uji t secara parsial variabel harga, promosi dan kelompok referensi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah, yang ditunjukkan dengan nilai thitung > ttabel atau nilai signifikansi lebih kecil dari  = 0,05. Variabel produk dan tempat berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian rumah yang ditunjukkan dengan nilai thitung < ttabel atau nilai signifikansi lebih besar dari  = 0,05. Sedangkan variabel yang dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian adalah variabel harga dengan besarnya koefisien regresi sebesar 0,323.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

017 ANI2006 SUL p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

017 ANI2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar