CD-ROM

Segmentasi pasar berdasarkan psikografis pada bandung Sport I Malang (CD)

---

Berbagai perubahan yang terjadi di lingkungan dunia usaha tidak dapat kita hindari. Perubahan lingkungan tersebut ada yang berdampak positif dan adapula yang berakibat buruk bagi kelangsungan roda bisnis suatu dunia usaha dan kondisi perekonomian yang semakin merosot mengakibatkan daya beli masyarakat menjadi berkurang. Hal ini disebabkan para konsumen cenderung bersikap rasional dan selektif terhadap pembelian barang yang diinginkannya baik mutu atau kualitas produk maupun harganya. Disisi lain dengan tumbuhnya pesaing-pesaing baru maka menuntut pihak perusahaan untuk mengambil langkah dan menerapkan strategi yang tepat untuk mempertahankan para pelanggannya.
Suatu perusahaan di dalam merebut pasar, dihadapkan oleh banyaknya pesaing juga menawarkan produk yang sama. Dalam hal ini perusahaan harus pandai menyiasati pasar dalam cara pemasarannya yang berbeda dengan perusahaan lain, sehingga perusahaan bisa mempengaruhi pasar seperti apa yang diinginkannya baik luas cakupan maupun dari pemilihan segmen pasarnya yang tepat. Salah satu cara untuk mempermudah dalam persaingan maupun menguasai pasar, perlu adanya cara penetapan sasaran atau segmen yang tepat. Dalam hal ini perusahaan memilih segmentasi pasar berdasarkan psikografis yang meliputi kelas sosial, gaya hidup, dan kepribadian. Jadi dengan segmentasi tersebut pasar akan menunjukkan peluang-peluang memperoleh kesempatan dalam segmen pasar yang dihadapi perusahaan. Dari penentuan segmen yang tepat maka perusahaan dapat menjalankan aktivitasnya dan mendapatkan keuntungan.

Tujuan Penelitian ini adalah mendiskripsikan, dan menginterprestasikan segmen pasar berdasarkan psikografis dengan perspektif “versthen” yang berusaha melihat kenyataan dari sudut pandang pelaku (emic) atas aspek-aspek yang berhubungan dengan : (1) Kelas sosial yang dibidik oleh manajemen Bandung Sport I Malang. (1) Gaya hidup yang akan dipenuhi oleh Bandung Sport I Malang. (2) Kepribadian dari segmen pasar yang dibidik.

Jenis Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan penelitian diskriptif. Lokus penelitian pada Bandung Sport Malang sedangkan situsnya pada Bandung Sport I Malang yang terletak di jalan M.T Haryono No. 98 Malang. Yang menjadi fokus penelitian ini adalah pada Segmentasi Pasar Berdasarkan Psikografis pada Bandung Sport I Malang. Adapun fokus penelitiannya adalah : (1) Kelas sosial yang dibidik oleh manajemen Bandung Sport I Malang.
(2) Gaya hidup yang dibidik oleh Bandung Sport I Malang. (3) Kepribadian dari segmen pasar yang dibidik.

Dengan mensegmentasikan pasarnya dan menjadikan kawula muda sebagai sasaran pasarnya dapat diketahui bahwa profil segmentasi pasar berdasarkan psikografis pada Bandung Sport I yang meliputi kelas sosial, gaya hidup, dan kepribadian adalah sebagai berikut :

Segmentasi Psikografis Keterangan
Kelas Sosial Pengeluaran :
• < 300.000/ bulan
• 300.000 – 600.000/ bulan
• di atas 600.000/ bulan
Gaya Hidup Musik :
• Top 40
• Musik Indie
Tempat kumpul :
• Cafe-cafe
Sumber informasi :
• TV
• Artis,
• Majalah anak muda
• Teman
Hobi :
• Travelling
• Olahraga
• Music
• Belanja
Kepribadian Berkelompok :
• Menjadikan dirinya pusat perhatian lewat penampilan yang mereka.
• Kecenderungannya berkelompok dalam kelompok yang kecil. Misalnya, Teman kelas, Teman clubbing, Teman band, Gang motor atau suatu komunitas-komunitas tertentu.Yang biasanya beranggotakan 5 – 10 orang.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

011 ANI2006 LOP s

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

011 ANI2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar