CD-ROM

Pengaruh marketing mix terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor suzuki : studi pada konsumen yang membeli sepeda motor suzuki di dealer suzuki Kebomas Gresik (CD)

---

Merancang strategi pemasaran yang kompetitif dimulai dengan melakukan analisis terhadap pesaing. Perusahaan secara terus menerus membandingkan nilai kepuasan pelanggan dengan nilai yang diberikan oleh produk, harga, distribusi, dan promosinya terhadap pesaing. Marketing Mix adalah salah satu kegiatan pemasaran yang harus dipertimbangkan untuk memasuki pasar yang ada agar kegiatan pemasaran dapat berjalan lebih efektif, efisien serta mengoptimalkan kegiatan yang ada, dalam hal ini perlu adanya perencanaan dan penerapan yang tepat kemudian memanfaatkan setiap peluang yang ada. Sebelum mengaplikasikan seluruh strategi-strategi perusahaan, sebaiknya terlebih dahulu perusahaan melakukan riset pasar, sehingga perusahaan dapat mengetahui kecenderungan seseorang konsumen sebelum melakukan pembelian.
Tujuan dari penelitian adalah : (1) Untuk mengetahui pengaruh Marketing mix yang terdiri dari variabel {Product (X1), Price (X2), Place (X3), Promotion (X4)}, secara bersama-sama maupun parsial terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli sepeda motor Suzuki di dealer Suzuki Kebomas Gresik, (2) Untuk mengetahui mana diantara variabel Marketing mix yang terdiri dari variabel {Product (X1), Price (X2), Place (X3), Promotion (X4)}, yang mempunyai pengaruh dominan dalam keputusan pembelian (Y) sepeda motor Suzuk di dealer Suzuki Kebomas Gresik.
Adapun jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey, yaitu penelitian yang pengambilan sampel dari anggota populasi dengan menggunakan kuisioner sebagai alat pengambilan yang pokok. Sumber data di dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan kuesioner, dokumentasi, dan observasi. Instrumen penelitian yang digunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis liner berganda.
Populasi penelitian yang berjumlah 60 orang konsumen yang melakukan pembelian di Dealer Suzuki Kebomas Gresik,. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling.
Berdasarkan Uji F dapat diketahui bahwa variabel Produk, Harga, Tempat dan proses Promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan Uji t dapat diketahui variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor adalah produk.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

009 ANI2006 HAD p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

009 ANI2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar