CD-ROM

Pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan : studi pada perusahaan rokok PT.Bokor Mas Mojokerto (CD)

---

Setiap perusahaan yang didirikan tentunya mempunyai tujuan untuk meningkatkan usahanya untuk memperoleh laba. Untuk mewujudkan tujuan tersebut maka bidang pemasaran memegang peranan yang sangat penting. Karena itu bidang pemasaran harus ditangani secara serius, sebab hanya dengan pengelolaan dan pengaturan manajemen yang baik perusahaan akan mampu menjawab tantangan dan hambatan dalam persaingan dunia usaha.
Kebutuhan terhadap bauran pemasaran semakin diakui oleh para pengusaha, karena dengan bauran pemasaran perusahaan dapat mencapai tujuannya. Dalam kondisi persaingan yang semakin kompetitif, banyak tantangan yang dihadapi oleh para pengusaha dalam memasarkan hasil produksinya dengan harapan meraih keuntungan yang maksimal.
Ada empat unsur dasar bauran pemasaran yang dapat mempengaruhi perkembangan perusahaan, yaitu produk, harga, tempat dan promosi. Pelaksanaan atau penerapan dari bauran pemasaran diharapkan dapat menarik minat konsumen terhadap produk rokok yang dihasilkan, sehingga mereka merasa terdorong untuk melakukan pembelian. Bauran pemasaran merupakan alat utama bagi perusahaan untuk dapat menguasai pasar yang diharapkan. Oleh karena itu sangat penting bagi perusahaan melaksanakan bauran pemasaran yang tepat dalam rangka mencapai omzet penjualan yang ditargetkan.
Adapun tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan bauran pemasaran yang terdiri dari produk (X1), harga (X2), tempat (X3) dan promosi (X4) terhadap volume penjualan (Y) pada perusahaan rokok PT. Bokor Mas Mojokerto serta untuk mengetahui variabel bauran pemasaran yaitu produk (X1), harga (X2), tempat (X3) dan promosi (X4) yang berpengaruh terhadap dominan terhadap volume (Y) penjualan pada perusahaan rokok PT. Bokor Mas Mojokerto.
Metode penelitian ini menggunakan Metode Deskriptif Kuantitatif dan analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Analisis ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk (X1), harga (X2), tempat (X3) dan promosi (X4) terhadap volume penjualan (Y) pada perusahaan rokok PT. Bokor Mas Mojokerto
Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah data seluruh biaya-biaya pemasaran yang telah dikeluarkan oleh PT. Bokor Mas dan data volume penjualan yang telah dicapai para periode tahun 1999 – 2004 dan sampel data yang diambil dalam penelitian ini dibatasi pada data biaya bauran pemasaran mulai tahun 1999 – 2004 dan volume penjualan dari tahun 1999 – 2004.


Pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan ditunjukkan oleh persamaan regresi sebagai berikut :
Y=326.000.000 + 0,807 X1 + 7,978 X2 + 10,390 X3 + 4,461 X4
Dari hasil analisis terbukti bahwa secara simultan variabel bauran pemasaran memberikan pengaruh dan hubungan terhadap variabel volume penjualan dengan besarnya nilai R determinan sebesar 0,961.
Variabel lokasi merupakan variabel yang memiliki pengaruh dominan, hal ini terbukti dari hasil analisis nilai t paling besar.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

008 ANI2006 ANA p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

008 ANI2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar