CD-ROM

Pengaruh bauran promosi terhadap volume penjualan pada Hotel Lotus Garden di Kediri (CD)

---

Penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu variabel terikat dan variabel bebas. Adapun variabel terikat melambangkan volume penjualan pada Hotel Lotus Garden Kediri. Sedangkan variabel bebasnya merupakan lambang dari bauran promosi yang terdiri dari variabel periklanan (X1), personal selling (X2), promosi penjualan (X3) dan publisitas (X4). Untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkan oleh variabel-variabel tersebut maka dari hasil analisis regresi diketahui nilai R square 0,959 atau 95,9%.
Dari hasil penelitian dan pembahasan hasil penelitain maka dari empat variabel bauran promosi diperoleh pengaruh yang paling dominan adalah sebagai berikut:
a. Koefisien regresi personal selling (b2) sebesar 0,039 adalah besarnya pengeruh variabel bebas X2 (personal seeling) terhadap variabel terikat Y (volume penjualan) artinya jika periklanan X2 meningkat 1 satuan maka volume penjualan akan meningkat sebesar 0,039 dengan asumsi variabel bebas lainnya besarnya (X1, X3 dan X4) adalah konstan.
b. Koefisien regresi publisitas (b4) sebesar 0,046 adalah besarnya pengeruh variabel bebas X4 (publisitas) terhadap variabel terikat Y (volume penjualan) artinya jika periklanan X4 meningkat 1 satuan maka volume penjualan akan meningkat sebesar 0,046 dengan asumsi variabel bebas lainnya besarnya (X1, X2 dan X3) adalah konstan.
Dari perhitungan regresi berganda diperoleh hasil didapat bahwa nilai multiple R adalah sebesar 0.976. Dari angka terserbut dapat disimpulkan bahwa promosi yang terdiri dari (periklanan (X1), personal selling(X2), promosi penjualan (X3) dan publisitas(X4)) mempunyai hubungan yang positif terhadap Volume penjualan (Y).

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

273 MJN2005 WAR p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2005

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

273 MJN2005

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar