CD-ROM

Keefektifan pro (public relation officer) dalam menumbuhkan motivasi berprestasi olahragawan atau atlet Bola Baskety untuk membentuk citra perusahaan pada PT. HM. Sampoerna Malang : survey pada atlit bola basket Mahasiswa Universitas Merdeka Malang (CD)

---

Kegiatan Sponsorship merupakan suatu kerja sama yang dilakukan oleh perusahaan untuk membentuk suatu citra positif di mata masyarakat, dilain fihak kegiatan sponsorship juga berperan untuk meningkatkan motivasi. Semakin baik kegiatan sponsorhip maka motivasi berprestasi akan semakin baik, yang berkelanjutan pada semakin baiknya citra perusaan.
Dalam kegiatannya sponsorship harus bekerja ekstra keras dengan mencari informasi guna peningkatan motivasi berprestasi dan memberi dukungan kepada khalayak. Pada prinsipnya fungsi sponsorship secara struktural tidak dapat dilepaskan dari kelembagaan atau organisasi yang artinya fungsi sponsorship dalam menyelenggarakan komunikasi timbal balik dua arah antara perusahaan atau instansi yang di wakilinya dengan khlayak sasaran (target audience).
Tujuan penelitian ini adalah : (1) Untuk mengetahui efektifitas kegiatan public relations terhadap pembentukan citra perusahaan pada PT.HM.Sampoerna Malang (2) Untuk mengetahui efektifitas motivasi berprestasi olahragawan atau atlet bola basket terhadap pembentukan citra perusahaan pada PT.HM.Sampoerna Malang (3) Untuk mengetahui efektifitas kegiatan public relations dan motivasi berprestasi olahragawan atau atlet bola basket terhadap pembentukan citra perusahaan pada PT.HM.Sampoerna Malang

Jenis penelitian yang dipilih adalah penelitian evaluatif yang berarti merupakan bagian dari proses pembuatan keputusan, yaitu untuk membandingkan suatu kejadian, kegiatan dan produk dengan standar dan program yang ditetapkan
Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik disrkiptif kuantitatif dengan menggunakan rumus korelasi. Analisis korelasi adalah alat statistik yang dapat digunakan untuk mengetahui derajat hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya. Umumnya analisis korelasi digunakan dalam hubungannya dengan analisis regresi untuk mengukur ketepatan garis regresi dalam menjelaskan (explaining) variasi nilai variabel dependen.
Hasil penelitian ini adalah (1) Besarnya hubungan antara variable citra (Y) dengan kemampuan berkomunikasi, dengan koefisien korelasi adalah 0,016 maka dapat dikatakan adanya hubungan yang sangat lemah dan positif antara citra perusahaan dengan kemampuan berkomunikasi. Dengan nilai signifikansi 0,436 maka Ho diterima berarti hubungan antara citra perusahaan dengan kemampuan berkomunikasi tidak signifikan pada taraf = 0,05. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa semakin baik kemampuan berkomunikasi belum tentu meningkatkan citra perusahaan. (2) Besarnya hubungan antara variable citra (Y) dengan kemampuan mengorganisasi, dengan koefisien korelasi adalah -0,114 maka dapat dikatakan adanya hubungan yang sangat lemah dan negative antara citra perusahaan dengan kemampuan mengorganisasi. Dengan nilai signifikansi 0,129 maka Ho diterima berarti hubungan antara citra perusahaan dengan kemampuan berkomunikasi tidak signifikan pada taraf = 0,05. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa semakin baik kemampuan mengorganisasi belum tentu meningkatkan citra perusahaan. (3) Besarnya hubungan antara variable citra (Y) dengan kemampuan bergaul, dengan koefisien korelasi adalah 0,186 maka dapat dikatakan adanya hubungan yang sangat lemah dan positif antara citra perusahaan dengan kemampuan bergaul. Dengan nilai signifikansi 0,032 maka Ho diterima berarti hubungan antara citra perusahaan dengan kemampuan bergaul tidak signifikan pada taraf = 0,05. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa semakin baik kemampuan mengorganisasi belum tentu meningkatkan citra perusahaan. (4) Besarnya hubungan antara variable citra (Y) dengan kepribadian utuh, dengan koefisien korelasi adalah 0,358 maka dapat dikatakan adanya hubungan yang sangat lemah antara citra perusahaan dengan kemampuan mengorganisasi. Dengan nilai signifikansi 0,000 maka Ho diterima berarti hubungan antara citra perusahaan dengan kepribadian utuh tidak signifikan pada taraf = 0,05. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa semakin baik kemampuan mengorganisasi belum tentu meningkatkan citra perusahaan. (5) Besarnya hubungan antara variable citra (Y) dengan imajinasi yang kuat, dengan koefisien korelasi adalah 0,399 maka dapat dikatakan adanya hubungan yang sangat lemah antara citra perusahaan dengan imajinasi yang kuat. Dengan nilai signifikansi 0,000 maka Ho diterima berarti hubungan antara citra perusahaan dengan imajinasi yang kuat signifikan pada taraf = 0,05. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa semakin tinggi imajinasi yang kuat belum tentu meningkatkan citra perusahaan. (6) Besarnya hubungan antara motivasi berprestasi (Y) dengan citra, dengan koefisien korelasi adalah 0,376 maka dapat dikatakan adanya hubungan yang sangat lemah antara citra perusahaan dengan motivasi berprestasi. Dengan nilai signifikansi 0,129 maka Ho diterima berarti hubungan antara citra perusahaan dengan motivasi berprestasi signifikan pada taraf = 0,05. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa semakin baik prestasi olah raga belum tentu meningkatkan citra perusahaan. (7) Jawaban yang terdapat dalam kuisioner oleh responden saat diuji secara parsial menunjukkan hubungan yang signifikan tetapi setelah diuji dengan analisis regresi dan kemudian dikorelasikan di dapat hal yang sebaliknya. Maksud dari ketidakstabilan ini adalah sikap tidak konsisten dari pihak PT.HM.Sampoerna itu sendiri dalam pekerjaan yang diembanya. (8) Nilai F hitung sebesar 14,19 sedangkan F table memiliki nilai 2,19 karena F hitung lebih besar daripada F table maka Ho ditolak dan Ha diterima. Demikian halnya jika dilihat dari hasil signifikansi sebesar 0,000 dimana lebih kecil daripada 0,05, sehingga variable bebas (keefektifan public relation dan motivasi berprestasi) dalam model garis regresi mempunyai pengaruh yang nyata dan memberikan kontribusi untuk memprediksi variable terikat atau dengan kata lain ada pengaruh yang signifikan terhadap variable terikat yaitu citra perusahaan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

030 KOM2006 SOF k

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

030 KOM2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Aktifitas Public Relations, Citra Perusahaan

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar