CD-ROM

Pengaruh pemakaina model bintang sepak bola pada iklan pepsi versi pantai di televisi terhadap minat beli konsumen (studi pada remaja di akademi sepak bola arema junior U-18 Malang (CD)

---

Latar belakang dari penelitian ini adalah Pepsi sebagai iklan produk minuman berkarbonasi yang ditayangkan pada media televisi. Dalam iklan Pepsi versi Pantai ini, menampilkan dua model bintang sepak bola profesional yang saat ini membela klub Real Madrid, David Beckham dan Roberto Carlos. Iklan ini lebih menekankan pada kemampuan atau skill mereka dalam menendang bola, sehingga iklan ini terlihat dewasa dan kesannya tidak membodohi masyarakat atau konsumen.
Pesan yang ingin disampaikan oleh iklan ini dikemas sedemikian rupa yaitu dengan tidak banyak menggunakan animasi dalam pembuatan iklannya, tetapi lebih divisualisasikan kemampuan dan keahlian murni yang dimiliki oleh bintang iklannya. Penggunaan teori Kultivasi yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pemakaian model bintang sepak bola pada iklan Pepsi versi Pantai di televisi terhadap minat beli konsumen.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pemakaian model bintang sepak bola pada iklan Pepsi versi Pantai di televisi terhadap minat beli konsumen, dengan menggunakan teori Kultivasi dan teori perilaku konsumen low involvement.
Metode penelitian yang digunakan adalah menggunakan penelitian deskriptif dengan mengandalkan bukti logika matematis, prinsip angka atau metode statistik (kuantitatif). Adapun lokasi penelitian guna memperoleh data dalam penelitian ini yaitu pada Akademi Sepak Bola Arema Junior U-18 Malang. Populasi dalam penelitian ini yaitu 25 orang. Sedangkan sample yang digunakan adalah Overall Population, yaitu jumlah keseluruhan dari populasi yang ada. Jadi, jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 25 orang yang terdaftar sebagai siswa Akademi Sepak Bola Arema Junior kelompok U-18 Malang.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bebas (X1) pemakaian model bintang sepak bola pada iklan Pepsi versi Pantai (X2) secara simultan atau serentak memiliki pengaruh terhadap variabel (Y) minat beli konsumen. Tetapi, secara parsial model bintang iklan (X1) tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Dan variabel (X2) iklan Pepsi versi Pantai memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen (Y). Dalam penelitian ini, peneliti membahas iklan Pepsi versi Pantai yang berdurasi kurang lebih 17 detik, yang tersaji dalam beberapa bentuk gambar serta analisa perolehan data di lapangan untuk membantu peneliti di dalam mengkaji iklan dengan teori Kultivasi George Gerbner, serta teori pembelajaran pasif (Krugman). Hal ini untuk mengetahui pengaruh pemakaian model bintang sepak bola pada iklan Pepsi versi Pantai di televisi terhadap minat beli konsumen.
Bahwa pihak produsen atau pengiklan ingin menampilkan citra produk Pepsi melalui model iklannya yang menggunakan pesepak bola dunia profesional David Beckham. Citra yang diangkat adalah gambaran dari seorang publik figur yang berprofesi sebagai pemain sepak bola dan akurat dalam melakukan tendangan bebas. Dimana, Beckham menyampaikan pesan yang dapat dikonsumsi oleh khalayak maupun konsumen. Yaitu, siswa Akademi Arema Junior sebagai responden dan juga merupakan bibit-bibit pemain sepak bola profesional yang dapat mengharumkan Jawa Timur khususnya dan nasional pada umumnya.
Jadi, dengan adanya publik figur ini diharapkan ketika seseorang membeli suatu produk, dirinya berharap bahwa produk tersebut menunjukkan kelas sosial, gaya hidup, tingkat usia, status pemakai, atau apapun yang diinginkannya. Begitu juga dengan produk Pepsi ini, ketika khalayak melihat iklan produk ini, pengiklan berharap adanya suatu status pemakai dan gaya hidup seperti yang dilakukan oleh sosok David Beckham yang akan diikuti oleh khalayak ketika menggunakan produk yang ditawarkan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

021 KOM2006 PRA p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

021 KOM2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar