CD-ROM

Analisis strategi periklanan dalam upaya peningkatan tingkat hunian : studi tentang tactical mix dan pendekatan target pasar pada Tretres Raya Hotel dan Resort di Pasuruan (CD)

---

Latar belakang diambilnya judul ini karena pada dasarnya Pelaksanaan promosi yang dilakukan TRETES RAYA Hotel & Resort selama ini dirasa kurang dalam mempromosikan produk hotel tetapi kondisi tingkat hunian dinilai cenderung terus mengalami peningkatan dari tahun ketahun. Permasalahan adapun perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi periklanan yang dilakukan oleh TRETES RAYA Hotel & Resort dalam rangka meningkatkan hunian.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi periklanan yang telah dilakukan oleh TRETES RAYA Hotel & Resort dalam rangka meningkatkan hunian. Kegunanan penelitian ini dapat digunakan oleh TRETES RAYA Hotel & Resort sebagai bahan pertimbangan dalam mengambil keputusan terhadap pelaksanaan periklanan dimasa yang akan datang. Memberikan pandangan secara spesifik mengenai berbagai macam strategi yang dapat diterapkan oleh TRETES RAYA Hotel & Resort dalam upaya peningkatan tingkat hunian.
Penelitian ini mengunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan penelitian ex post facto. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan metode analisis 1) Analisis kuantitatif deskriptif, dengan menggunakan alat analisa statistik deskriptif. 2) Analisis SWOT. Penelitian dilakukan pada TRETES RAYA Hotel & Resort di Pasuruan yang berlokasi di Kelurahan Pecalukan, Kecamatan Prigen Kabupaten Pasuruan. Populasi yang digunakan adalah keseluruhan program-program periklanan yang telah dijalankan semenjak 4 (empat) tahun terakhir semenjak hotel berdiri, serta biaya iklan. Dalam pengambilan sampel peneliti hanya mengambil sampel secara purposive sampling, sampel yang digunakan beberapa progam-progran pada kurun waktu 2 (Dua) tahun terakhir yakni tahun 2003-2004 karena data-data pada tahun tersebut dinilai lebih relevan untuk dianalisis.
Intensitas beriklan yang mengalami penurunan selama kurun waktu 2 tahun terakhir tidak berpengaruh terhadap tingkat hunian hotel. Hal tersebut dikarenakan dalam setiap rancangan kegiatan promosi yang dilakukan oleh hotel setiap periode kerjanya melalui perencanaan yang matang dan tepat dengan selalu mengevaluasi, menganalisis segmen pasar, target dengan mempertimbangkan hasil selama beberapa tahun terakhir agar lebih efektif dan efisien. Strategi lain yang dilakukan oleh TRETES RAYA Hotel & Resort dalam menarik minat pengunjung adalah dengan melakukan differensiasi tarif (rate differensiasion) pada masing-masing segmen pasar dan dengan melakukan kombinasi dalam penyampaian iklan strategi yang dilakukan baik secara tidak langsung (indirect) dan langsung (direct).

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

059 ANI2005 ADI a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2005

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

059 ANI2005

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar