CD-ROM

Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian : studi pada Mahasiswi pemakai "Charm" di Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP Unmer Malang (CD)

---

Latar belakang penelitian adalah pada saat ini banyak perusahaan yang menghasilkan produk yang sejenis dengan adanya hal tersebut konsumen pasti akan semakin selektif dalam memilih dan pada akhirnya membeli produk tersebut. Dalam hal ini adalah produk pembalut wanita yaitu pembalut wanita Charm yang merupakan salah satu dari produk pembalut merek lainnya yang digemari oleh 52 mahasiswi dari 77 mahasiswi Administrasi Niaga FISIP UNMER Malang. Ada berbagai pertimbangan yang membuat mereka memutuskan untuk membeli Charm yaitu dilihat dari segi atribut produknya yang terdiri dari merek, kemasan dan kualitas produk. Hal inilah yang menjadi fokus dalam penelitian ini. Permasalahan dalam penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui apakah atribut produk yang terdiri dari merek (X1), kemasan (X2) dan kualitas produk (X3) berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian pembalut wanita Charm. (2) untuk mengetahui atribut produk yang terdiri dari merek (X1), kemasan (X2), dan kualitas produk (X3) manakah yang memiliki pengaruh dominan dalam keputusan pembelian pembalut wanita Charm.
Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui apakah atribut produk yang terdiri dari merek (X1), kemasan (X2) dan kualitas produk (X3) berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian pembalut wanita Charm. (2) untuk mengetahui atribut produk yang terdiri dari merek (X1), kemasan (X2), dan kualitas produk (X3) manakah yang memiliki pengaruh dominan dalam keputusan pembelian pembalut wanita Charm.
Dalam melakukan penelitian ini menggunakan metode pendekatan survey dan pendekatan kuantitatif, sedangkan sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Dalam penulisan ini menggunakan teknik pengumpulan data dari kuesioner, wawancara dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan skala pengukuran untuk mengukur sikap responden dalam penelitian, dan lokasi penelitian yang dilakukan ini berada pada FISIP UNMER Malang. Sementara populasi dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 52 mahasiswi dari Tahun Angkatan 2001-2004 yang menggunakan produk Charm. Selanjutnya untuk menganalisis data digunakan teknik analisis korelasi berganda, analisis regresi berganda, analisis uji F dan analisis uji t serta uji variabel bebas yang mempunyai pengaruh dominan. Tujuan dari analisis uji F adalah untuk mengetahui pengaruh secara simultan semua variabel bebas terhadap variabel terikat. Analisis uji t adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial variabel bebas terhadap variabel terikat. Sedangkan uji variabel bebas yang mempunyai pengaruh dominan adalah untuk menguji variabel bebas mana yang mempunyai pengaruh dominan.
Dari hasil penelitian di peroleh kesimpulan yaitu :
(1) Nilai korelasi berganda menunjukkan 0,716 yang berarti terdapat keeratan hubungan antara atribut produk Charm dengan keputusan pembelian (Y), dengan besarnya kontribusi koefisien determinasi (Rsquare) dari atribut produk Charm dengan menjelaskan keragaman yang ada pada keputusan pembelian tersebut sebesar 51,3% sehingga sisanya sebesar 48,7% dipengaruhi oleh faktor lain. (2) Pada tingkat kepercayaan 95% terdapat pengaruh yang nyata antara atribut produk Charm yang terdiri dari merek (X1), kemasan (X2) dan kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian (Y). (3) Pada tingkat kepercayaan 95% hanya variabel kemasan dan kualitas produk yang berpengaruh secara signifikan karena t hitung lebih besar dari t tabel maka terdapat pengaruh yang nyata antara atribut produk Charm terhadap keputusan pembelian (Y).
Saran yang dapat dipakai sebagai bahan pertimbangan bagi perusahaan yang bersangkutan sesuai dengan hasil penelitian yang telah dilakukan adalah :
1. Untuk dapat meningkatkan penjualan produk Charm berdasarkan keputusan pembelian maka disarankan agar perusahaan lebih inovatif lagi dalam mengembangkan dan meningkatkan atribut produk dari produk pembalut tersebut.
2. Untuk dapat meningkatkan penjualan produk Charm berdasarkan keputusan pembelian maka disarankan agar perusahaan lebih meningkatkan kualitas produknya.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

047 ANI2005 ANG p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2005

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

047 ANI2005

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar