CD-ROM

Pengaruh iklan media cetak terhadap keputusan pembelian : studi pada mahasiswi pengguna produk Avon di jurusan Aministrasi Niaga FISIP Unmer Malang (CD)

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan media cetak terhadap keputusan pembelian (pada mahasiswi pengguna produk AVON di jurusan administrasi niaga FISIP Unmer Malang). Sedangkan manfaat dari penelitian ini adalah manfaat akademis untuk menambah pengetahuan dalam menganalisis masalah di lapangan dan sebagai bahan perbandingan serta menambah wawasan bagi pihak yang berkepentingan. Manfaat praktis sebagai sumbangan pemikiran bagi perusahaan dalam bidang pemasaran terutama yang berkaitan dengan pelaksanaan iklan media cetak.
Penelitian ini menggunakan metode pendekatan survey, sedangkan sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Selanjutnya teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Penelitian menggunakan skala likert untuk mengukur sikap responden dalam penelitian ini, dan lokasi penelitian di FISIP Unmer Malang. Sementara populasi dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 45 mahasiswi dari tahun angkatan 2001-2004 yang menggunakan produk AVON. Analisis data yang digunakan adalah teknik analisis korelasi sederhana, analisis regresi sederhana, dan analisis uji t. Tujuan dari analisis tersebut adalah untuk menganalisis pengaruh iklan media cetak terhadap keputusan pembelian produk AVON.
Dari hasil penelitian di peroleh kesimpulan yaitu : (1) R = 0,785 yang berarti terdapat hubungan yang erat antara iklan media cetak dan keputusan pembelian produk AVON. (2) R = 0,617 yang berarti determinasi sebesar 61,7% dipengaruhi oleh variabel iklan media cetak sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian. (3) Pada tingkat kepercayaan 95% di peroleh nilai uji t sebesar 6,057 untuk iklan media cetak dengan nilai t tabel sebesar 2,017 sehingga dikatakan nilai t hitung lebih besar dari t tabel maka terdapat pengaruh yang nyata (signifikan) antara iklan media cetak terhadap keputusan pembelian produk AVON.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

046 ANI2005 PER p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2005

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

046 ANI2005

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar