CD-ROM

Analisis pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian yang berdampak pada peningkatan penjualan mutiara pada CV. Mutiara Sari di Lombok (CD)

---

Dari hasil penelitian respon pelanggan sebanyak 50 orang dengan menggunakan kuestioner didapatkan nilai koefisien korelasi berganda (R) sebesar 0,803 (mendekati 1) menunjukkan adanya hubungan yang sangat kuat antara marketing mix yang terdiri dari (produk, harga, saluran distribusi dan promosi) dengan keputusan pembelian yang berdampak pada peningkatan penjualan. Sedangkan dari hasil koefisien determinasi sebesar 0,644 menunjukkan kontribusi antara produk, harga, saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian. Artinya sebesar 64,4% keputusan pembelian akan berdampak pada peningkatan penjualan perusahaan ditentukan oleh adanya faktor marketing mix yang terdiri dari produk, harga, saluran distribusi dan promosi, sedangkan sisanya sebesar 33,6% disebabkan oleh variabel lain yang tidak tercakup dalam penelitian ini seperti faktor internal dari konsumen sendiri baik, faktor sosial, budaya, psikologis maupun faktor pribadi. Sedangkan koefisien regresi untuk variabel produk sebesar 0,313, koefisien regresi variabel harga sebesar 0,289, koefisien regresi variabel saluran distribusi sebesar 0,292, selanjutnya koefisien regresi variabel promosi sebesar 0,166.
Dengan demikian nilai koefisien regresi yang paling besar adalah variabel produk, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel produk adalah faktor yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian dan berdampak pada peningkatan penjualan pada CV. Mutiara Sari Lombok.
Oleh karena itu penulis menyarankan saya menyarankan agar produk perhiasan mutiara CV. Mutiara Sari Lombok lebih bervariasi baik untuk wanita maupun pria dan produk yang ditawarkan sebaiknya ditambah dengan aneka pernak pernik dan cinderamata dari Pulau Lombok karena mengingat usaha ini

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

220 MJN2005 SEP a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2005

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

220 MJN2005

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar