CD-ROM

Analisis pengaruh faktor-faktor bauran promosi terhadap peningkatan volume penjualan pada CV. Dwi Jaya Dampit Malang (CD)

---

Sebagaimana telah diketahui pada perusahaan, baik perusahaan industri maupun jasa, masalah "marketing" perlu mendapat perhatian dan dilaksanakan dengan rencana dan terprogram demi menjaga kelangsungan hidup. Salah satu strategi pemasaran yang perlu dijalankan adalah promosi yang juga merupakan salah satu bagian dari strategi "marketing mix".
Penentuan jenis kegiatan promosi, selain dipengaruhi oleh sifat/ jenis yang dihasilkan, juga dipengaruhi oleh dana yang tersedia, dengan pilihan kombinasi terbaik faktor-faktor seperti advertising, promosi penjualan, kemudian diikuti dengan publisitas dan personal selling untuk mempengaruhi pelanggan atau konsumen.
Semakin banyak perusahaan yang terlibat di dalam pasar industri dan memproduksi barang industri yang sejenis. Kondisi yang demikian mengakibatkan iklim persaingan antar perusahaan industri sejenis semakin ketat dan masalah marketing menjadi semakin kompleks, sehingga per+dusahaan industri dituntut untuk mampu mengembangkan program-program promosi4 yang efektif yang berorientasi pada pasar agar tujuan perusahaan dapat tercapai.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap volume penjualan. Hasil penelitian ini menemukan bahwa variabel promosi penjualan, publisitas, personal salling secara bersama-sama maupun secara parsial berpengaruh terhadap volume penjualan. Dengan koefisien a (konstanta) sebesar 127.130,2 ini berarti bahwa jika nilai variabel Promosi Penjualan (X1), Publisitas (X2), Personal salling (X3), sebesar 127.130,2 maka Volume Penjualan (Y) juga sama dengan nilai konstanta sebesar 127.130,2. Koefisien b1 sebesar 0,982; ini berarti apabila nilai variabel-variabel bebas lainnya tidak berubah (konstan) maka penambahan satu satuan X1 akan mengakibatkan Y naik. Koefisien Promosi Penjualan bertanda positif artinya pengaruhnya adalah searah jika Promosi Penjualan , naik maka volume penjualan juga naik demikian juga sebaliknya. Koefisien b2 sebesar 0,017 ini berarti apabila nilai variabel-variabel bebas lainya tidak berubah (konstan) maka penambahan satu satuan X2 akan mengakibatkan Y bertambah. Koefisien publisitas (bertanda positif artinya pengaruhnya adalah searah jika publisitas (naik maka publisitas juga naik demikian juga sebaliknya. Koefisien b3 sebesar 1,118; ini berarti apabila nilai variabel-variabel bebas lainya tidak berubah (konstan) maka penambahan satu satuan X3 akan mengakibatkan Y bertambah.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

215 MJN2005 FEF a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2005

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

215 MJN2005

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar