CD-ROM

Pengaruh informasi iklan di radio terhadap keputusan konsumen membeli produk rokok merk Bokor Mas : studi pada konsumen rokok Bokor Mas di desa Wates Mojokerto (CD)

---

Penggunaan radio bagi perusahaan merupakan salah satu sarana media periklanan yang cukup efektif untuk mengiklankan produknya, karena media ini merupakan suatu sarana informasi yang dapat menjangkau masyarakat secara luas dan selain itu memiliki kelebihan dalam menyajikan informasi melalui kata-kata dibanding dengan menggunakan media cetak dan media lainnya. Berpengaruh tidaknya iklan yang ada di radio tersebut tentunya tergantung dari cara-cara yang dilakukan perusahaan di dalam menyajikan iklannya, baik dalam hal penetapan waktu siaran, pemilihan figur penyampai informasi, bentuk pengemasan atau penyajian iklan yang akan disiarkan. Bagi pendengar sebelum menjadi konsumen tentunya akan selektif dalam mengaspirasikan terhadap iklan yang disiarkan melalui radio. Bokor Mas merupakan produk yang banyak ragam dan jenisnya pada setiap penyebarannya ke pelosok-pelosok desa, karena produk ini pangsa pasarnya diutamakan bagi masyarakat yang berpenghasilan menengah ke bawah. Dan penayangan iklan rokok jenis ini semakin marak, masing-masing produk menonjolkan kelebihan-kelebihan yang dimilikinya, yang bertujuan untuk menyakinkan para pendengarnya. Hal ini tentunya akan mempengaruhi konsumennya dalam menentukan pilihan produk rokok sesuai yang diinginkannya dan akan berpengaruh pada pemilihan dan penentuan keputusan terhadap rokok “Bokor Mas”.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden terhadap iklan rokok Bokor Mas di radio, kegunaan dari penelitian ini di bagi menjadi dua, yaitu :
1. Teoritis, untuk mengetahui secara mendalam sejauhmana manfaat teori ilmu pemasaran khususnya periklanan yang telah diperoleh secara nyata yang ada di lapangan.
2. Praktis, untuk menambah wawasan ilmu pengetahuan bagi peneliti tentang periklanan dan keputusan pembelian yang ada di masyarakat.
Jenis penelitian ini adalah penelitian survey dimana untuk menggambarkan variabel-variabel menggunakan bantuan statistik. Lokasi tempat pengadaan penelitian ini dilakukan di daerah konsumen perusahaan rokok Bokor Mas yang berada di Desa Wates Mojokerto populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pendengar radio sedangkan sebagai sampelnya diambil sekitar 60 orang responden.
Hasil dari analisis rentang skala menunjukkan bahwa rata-rata responden memiliki tanggapan positif, dikategorikan positif karena nilai yang diperoleh diantara 150 – 195.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

016 ANI2005 PAM p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2005

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

016 ANI2005

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar