CD-ROM

Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian produk pada CV. Malang Indah Genteng Rajawali (CD)

---

Penelitian ini bertujuan untuk 1) Mengetahui pengaruh secara simultan dari bauran promosi yang terdiri dari advertising, personal selling dan sales promotion terhadap Keputusan Pembelian Produk CV. Malang Indah Genteng Rajawali 2) Mengetahui variabel-variabel dari bauran promosi yang paling berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk CV. Malang Indah Genteng Rajawali
Dari hasil analisa data dengan menggunakan program SPSS 10.0 For Windows didapatkan hasil dari hasil uji F dapat disimpulkan bahwa F hitung sebesar 28,628 > dari F tabel 2,84 yang berarti bahwa pada taraf nyata  = 0,05 Advertising (X1), personal selling (X2), dan sales promotion (X3) secara simultan/bersama-sama mempunyai pengaruh bermakna terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) dapat diterima atau teruji pada taraf nyata  = 0,05.
Untuk pengujian hipotesis II dapat dilihat dari besarnya t hitung. Dapat diketahui variabel bebas X1 (Advertising) adalah variabel bebas yang mempunyai pengaruh dominan dibandingkan dengan variabel bebas yang lain. Hal ini dapat diketahui karena variabel bebas X1 (Advertising) mempunyai nilai koefisien regresi tertinggi yaitu 0,453 dibandingkan dengan variabel bebas yang lain, selain itu nilai t hitung variabel X1 (Advertising) juga memiliki nilai paling besar yaitu sebesar 4,734. Sehingga hipotesis kedua yang menyatakan bahwa advertising mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian dapat diterima dan telah teruji secara statistik.
Besarnya koefisien determinasi (R2) = 0,705 dan setelah disesuaikan menjadi adjust R square sebesar 0,680 menunjukkan bahwa advertising, personal selling dan sales promotion secara bersama-sama memberikan kontribusi/sumbangan sebesar 68,0% terhadap perubahan keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 32,0% merupakan sumbangan/kontribusi variabel lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

134 MJN2005 YUR p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2005

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

134 MJN2005

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar