CD-ROM

Analisis brand loyalty (loyalitas merek) dalam penentuan strategi pemasaran nissan otomotif studi pada Nissan Otomotif malang tahun 2004 (CD)

---

Untuk mengetahui variabel-variabel Brand Loyality yang paling berpengaruh terhadap penentuan strategi pemasaran, penulis melakukan penelitian menggunakan analisis regresi berganda dan korelasi berganda dengan bantuan program SPSS for windows 2000. Dari hasil analisa regresi linier berganda, dapat diketahui nilai koefisien determinasi (adjusted R square) sebesar 0,876. Angka ini menunjukkan bahwa variabel switcher (X1), Habitual buyer (X2), Satisfied buyer (X3), Liking the brand (X4) dan Commiteed buyer (X5) dapat menjelaskan variasi atau perubahan variabel terikat (strategi pemasaran) sebesar 80,3% atau dengan kata lain variabel switcher (X1), Habitual buyer (X2), Satisfied buyer (X3), Liking the brand (X4) dan Commiteed buyer (X5) mampu memberikan kontribusi terhadap strategi pemasaran sebesar 80,3%, sedangkan sisanya sebesar 19,7% disebabkan oleh variabel lain di luar variabel penelitian.
Berdasarkan hasil uji F dapat diketahui bahwa variabel switcher (X1), Habitual buyer (X2), Satisfied buyer (X3), Liking the brand (X4) dan Commiteed buyer (X5) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap strategi pemasaran, yang ditunjukkan dengan nilai Fhitung > Ftabel (34,794 > 2,74) sedangkan nilai probabilitasnya lebih kecil dari  = 0,05 (0,000 < 0,05). Sedangkan pengujian dengan menggunakan uji t secara berurutan yang berpengaruh signifikan terhadap strategi pemasaran adalah variabel switcher (X1), Habitual buyer (X2), Satisfied buyer (X3), Liking the brand (X4) dan Commiteed buyer (X5).
Dalam upaya peningkatan strategi pemasaran NISSAN Otomotif Cabang Malang sebaiknya memperhatikan faktor-faktor diluar penelitian ini (misalnya : bagaimana ketegasan, keramahan dari pihak perusahaan dalam hubungannya dengan konsumen secara langsung, bagaimana perusahaan dalam melibatkan produknya terhadap aktivitas lainnya, sebagai contoh mengeluarkan produk untuk hadiah undian yang saat ini sedang trend) dengan baik sehingga dalam operasionalnya dapat memberikan hasil yang memuaskan diantara pihak konsumen dan perusahaan

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

090 MJN2005 KUS a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2005

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

090 MJN2005

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar