Pada penelitian ini penulis mengemukakan dua variable utama yaitu variable bebas meliputi kebudayaan ( X1 ), kelompok referensi ( X2 ), kelas social ( X3 ), keluarga ( X4 ), motivasi ( X5 ), persepsi ( X6 ) dan variable terikat keputusan terhadap pembelianproduk kamera digital ( Y ). Adapun teknik pengambilan sample digunakan accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 50 orang mahasis…