CD-ROM

Pengaruh tayangan iklan rokok U Mild di Televisi terhadap minat beli khalayak : survey dilakukan pada mahasiswa FISIP UNMER Malang (CD)

---

Latar belakang dari penelitian ini adalah Iklan rokok U Mild yang termasuk Rokok mild baru yang diproduksi PT Asia Tembakau ini dikemas sangat menarik untuk produk baru. Sehingga iklan ini terkesan semakin menarik disaksikan sebagai iklan rokok baru.
Pesan iklan yang disampaikan dalam iklan rokok ini dikemas sedemikian rupa yaitu dengan mempertontonkan atraksi-atraksi yang menarik dengan divisualisasikan kemampuan dan keahlian murni yang dimiliki oleh model iklan. Penggunaan teori S-O-R dan Metode DAGMAR yaitu untuk mengetahui apakah ada pengaruh iklan rokok U Mild di televisi terhadap minat beli konsumen.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh iklan rokok U MILD terhadap minat beli khalayak kota Malang.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan mengandalkan bukti logika matematis, prinsip angka atau metode statistic (kuantitatif). Adapun lokasi penelitian guna memperoleh data dalam penelitian ini yaitu pada Mahasiswa FISIP Universitas Merdeka Malang, yang dinilai sangat hedonis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variabel bebas (X) tayangan iklan rokok U Mild di televisi secara simultan memiliki pengaruh terhadap Variabel (Y) minat beli konsumen.
Dari data yang diperoleh, responden setelah menonton tayangan iklan rokok U Mild menilai bahwa iklan tersebut membantu dalam mengenal produk, mengingat, serta menimbulkan minat beli konsumen. Karena kreatifitas iklan tersebut yang menggambarkan simbol kepribadian (orang berbakat itu Cuma gue yang bisa nglakuin) ini berarti bahwa seseorang harus percaya pada kemampuan diri sendiri. Sehingga konsumen memiliki persepsi bahwa mengkonsumsi rokok U Mild, mereka akan memiliki kemampuan yang lebih dan rasa percaya diri yang tinggi.
Dengan kata lain penilaian, persepsi, opini penonton televisi digiring sedemikian rupa agar sesuai dengan apa yang mereka lihat di televisi. Bagi pecandu berat televisi, apa yang terjadi di televisi itulah yang terjadi pada dunia sesungguhnya. Efek psikologis memberikan kesan bahwa televisi mempunyai dampak yang sangat kuat pada diri individu. Bahkan mereka menganggap lingkungan disekitarnya sama seperti yang ada dalam televisi.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

107 KOM2006 AMB p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

107 KOM2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar