CD-ROM
Analisis pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian krupuk cap dua angsa pada CV.Karya Usaha Sidoarjo (CD)
Salah satu konsep inti dari pemasaran adalah produk. Produk didefinisikan sebagai segala sesuatu yang ditawarkan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Dengan semakin banyaknya produsen yang menawarkan berbagai produk dan jasa maka konsumen memiliki banyak pilihan produk atau jasa yang sesuai dengan kebutuhan dan seleranya. Agar produk yang dihasilkan dapat diterima oleh konsumen maka produsen harus memberi kepuasan yang tinggi kepada konsumen dengan menciptakan produk dan jasa yang berkualitas dengan harga bersaing.
Karena pentingnya atribut produk bagi konsumen, maka perusahaan perlu memperhatikan kualitas produk beserta atributnya. Atribut produk yang melekat pada barang merupakan masalah yang harus dibuat strateginya dalam menggaet konsumen. Kadang alasan konsumen membeli suatu produk kurang begitu diperhatikan oleh produsen, padahal alasan tersebut merupakan titik awal dari permasalahan. Alasan-alasan konsumen memilih suatu produk yang ditawarkan mungkin karena konsumen tertarik pada merek, warna dan desain rasa dan atribut produk lain, dengan demikian atribut produk dianggap penting. Perusahaan perlu memahami tingkah laku konsumen agar dapat mengetahui kebutuhan yang sedang diinginkan. Berdasarkan pada konsep pemikiran di atas maka peneliti ingin meneliti tentang: “Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Krupuk Cap Dua Angsa Pada CV. Karya Usaha Sidoarjo”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh atribut produk yang terdiri dari merek, mutu produk, sifat produk, kemasan dan label terhadap keputusan Pembelian Krupuk Cap Dua Angsa Pada CV. Karya Usaha Sidoarjo dan mengetahui dari variabel atribut produk yang terdiri dari merek, mutu produk, sifat produk, kemasan dan label, variabel mana yang berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian Krupuk Cap Dua Angsa Pada CV. Karya Usaha Sidoarjo.
Dengan menggunakan analisis regresi linier berganda didapatkan hasil bahwa F hitung sebesar 137,843 > dari F tabel 2,49 yang berarti bahwa pada taraf nyata = 0,05 variabel Diduga atribut produk (yang terdiri dari merek, mutu produk, sifat produk, kemasan dan label) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Krupuk Cap Dua Angsa Pada CV. Karya Usaha Sidoarjo dapat diterima atau teruji pada taraf nyata = 0,05. Dari hasil uji t variabel mutu (X2) mempunyai nilai t-hitung yang paling besar jika dibandingkan dengan nilai t hitung variabel lainnya. Selain itu juga diketahui koefisien regresi variabel mutu (X2) yang lebih besar dibandingkan koefisien regresi lainnya. Sehingga hipotesis kedua yang menyatakan bahwa variabel mutu produk berpengaruh dominan terhadap terhadap keputusan pembelian Krupuk Cap Dua Angsa Pada CV. Karya Usaha Sidoarjo (Y) teruji secara statistik.
Tidak tersedia versi lain